按效果付費將有可能成為視頻深圳網站建設的主(zhu)流(liu)商(shang)業模式，至少(shao)在國(guo)內和國(guo)外都已經出現(xian)了類(lei)似商(shang)業模式的探(tan)索。

　　先說國外，Twitter前不久發布了一款(kuan)新產品Promoted Video，這是(shi)一個面向 廣告主 的視(shi)(shi)頻(pin)廣告工具，通過該工具可(ke)以讓廣告主在Twitter上傳(chuan)、分發視(shi)(shi)頻(pin)廣告，同時可(ke)以估量到達率和廣告效果，并根據這些數據進行付費(fei)。

　　事實上，在國內已經有 優酷 、風(feng)行等視頻網站也(ye)進行了按效果(guo)付費的(de)(de)廣(guang)告模式(shi)探索。今年2月起，優酷、風(feng)行兩家網站開始對廣(guang)告系(xi)統進行調(diao)整(zheng)，而這種(zhong)調(diao)整(zheng)的(de)(de)直接目(mu)的(de)(de)就是讓(rang)廣(guang)告主可以直觀(guan)看到(dao)廣(guang)告效果(guo)和到(dao)達(da)率，并以此付費。

　　據說優酷按效果(guo)付費的(de)商(shang)業探索主要(yao)在移動(dong)(dong)端進(jin)行嘗試，2013年(nian)優酷移動(dong)(dong)端已帶來10%的(de)廣告(gao)收入(ru)，2014年(nian) 古永鏘 對移動(dong)(dong)端收入(ru)的(de)預期是40%以上。此外，與(yu)展示(shi)類(lei)廣告(gao)不同的(de)是，按效果(guo)付費的(de)客戶(hu)多為中小企(qi)業及電商(shang)類(lei)客戶(hu)。

　　另外，聽說優酷還(huan)在(zai)搭建(jian)一套能(neng)夠(gou)與 新浪 微(wei)博、淘(tao)寶深度內嵌的(de)廣告系統，目前(qian)這套系統正處于研發階段，因此具體(ti)的(de)產(chan)品(pin)形態還(huan)不得而(er)知，但確定的(de)是將(jiang)通過(guo)結合：社交媒體(ti)、電(dian)子(zi)商務與視(shi)頻的(de)形式(shi)主打按(an)效果(guo)付費。

　　除(chu)了優酷外(wai)，被 SMG 收(shou)購的風行(xing)在(zai)線也在(zai)今年開始探索按(an)效果付費(fei)的廣告(gao)(gao)模(mo)式(shi)，據說風行(xing)廣告(gao)(gao)系統調整(zheng)的核心是(shi)引入DMP的廣告(gao)(gao)形式(shi)以及(ji)移動端與 O2O 結合(he)的廣告(gao)(gao)模(mo)式(shi)，而調整(zheng)后爭取(qu)的主要(yao)也是(shi)電商類廣告(gao)(gao)客戶。

　　由此可見對深圳網站建設效果付(fu)費(fei)視頻廣告的(de)探索在國內外都已經全面展開，那么為(wei)何會選擇此時進行(xing)新商業模式的(de)嘗試和(he)變革呢?綜合各方消息(xi)，可以(yi)(yi)得出以(yi)(yi)下幾個原(yuan)因：

　　1、隨著展(zhan)示類(lei)廣(guang)告(gao)占比的逐(zhu)漸(jian)增多(duo)，視頻網站們(men)開始(shi)意識到這已嚴重影響移動(dong)端(duan)的用戶體驗(yan)，但是(shi)現(xian)有的廣(guang)告(gao)模式下，廣(guang)告(gao)時長與(yu)收入呈正比，為了解(jie)決(jue)這一問題，只有開創新商業模式。

　　2、展(zhan)示類廣告(gao)更多是品(pin)牌宣(xuan)傳，但是無法得到更精確的數據(ju)結果(guo)，除了少數需要(yao)定量投(tou)放品(pin)牌廣告(gao)的巨頭(tou)外，多數企業還是更加務實，希望能夠有直觀的數據(ju)看到廣告(gao)效果(guo)和到達率。

　　3、廣告形態正在發生變化，過去廣告主是希望通過投放廣告展示品牌和產品，但是現在視頻廣告還可以為廣告主提供數據分析，并以此反饋給產品、甚至運營環節進行改進。隨著廣告主需求的變化，視頻廣告模式的變化也就成為必然趨勢。