中小企(qi)業在做互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)推廣的(de)時(shi)候，總(zong)是對競價和自然(ran)排(pai)名(ming)有(you)(you)著(zhu)比較模糊的(de)認識(shi)，很多人(ren)覺得(de)通過seo也能做到比較好的(de)排(pai)名(ming)，那(nei)么(me)為(wei)(wei)(wei)什么(me)要(yao)去做競價？也有(you)(you)人(ren)說，既然(ran)競價能直(zhi)接獲得(de)排(pai)名(ming)，那(nei)何必去做seo呢(ni)，費時(shi)費力。其實兩(liang)者(zhe)之前并不矛盾，就(jiu)(jiu)像一(yi)文一(yi)武，競價為(wei)(wei)(wei)攻，seo為(wei)(wei)(wei)守，國人(ren)在線認為(wei)(wei)(wei)，一(yi)攻一(yi)守，有(you)(you)張(zhang)有(you)(you)弛(chi)，才是互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)營銷之道。下面就(jiu)(jiu)具體分析競價與seo的(de)優缺點。

一(yi)、競價排名的(de)優(you)點與缺點。

競(jing)價(jia)排名(ming)的(de)基(ji)本特(te)點是(shi)按點擊(ji)付費(fei)，推(tui)廣信息(xi)出現在搜索(suo)結果(guo)中（一般是(shi)靠前的(de)位置），如(ru)果(guo)沒有被(bei)用戶(hu)點擊(ji)，則不(bu)收取(qu)推(tui)廣費(fei)。

1、競價優點

競(jing)價排名可以按照給企業(ye)帶來的潛在客(ke)戶訪(fang)問數量計費(fei)，企業(ye)可以靈活控制網絡(luo)推(tui)廣投(tou)入，獲得最大回報，總的來說有以下幾(ji)個優(you)點：

（1）競價(jia)排名及時性

根(gen)據關(guan)鍵詞的(de)(de)價格，付費(fei)后即刻(ke)就可以進入(ru)百(bai)度排名前列，展(zhan)現(xian)排位(wei)可控性強，誰出(chu)的(de)(de)價格越(yue)高就排名越(yue)靠前展(zhan)現(xian)的(de)(de)概率也就越(yue)大(da)。

（2）不限制關鍵詞數(shu)量

后臺設置的關鍵詞(ci)(ci)限(xian)制不多(duo)(duo)，數(shu)量自己(ji)控制，這點無疑對于那些(xie)想(xiang)做若干關鍵詞(ci)(ci)的客戶很(hen)(hen)適合，做優化(hua)不是(shi)很(hen)(hen)好做，效果顯示沒有這么快，也很(hen)(hen)難(nan)(nan)保證每個詞(ci)(ci)都排第一頁，詞(ci)(ci)越多(duo)(duo)百度優化(hua)排名越難(nan)(nan)控制。

（3）關鍵詞的統一性

不論多么熱門的(de)關(guan)鍵(jian)詞，只(zhi)要你想做(zuo)，你都(dou)可以有很好的(de)排名(ming)，只(zhi)是(shi)錢的(de)問題，根據競價排名(ming)的(de)經驗來(lai)看：超(chao)熱門詞開銷較大(da)，每天上萬塊的(de)廣告費都(dou)能消耗掉。

（4）相對自然(ran)排名的天然(ran)優勢

搜索引擎自然搜索結果(guo)(guo)排(pai)(pai)名(ming)的(de)(de)(de)(de)推廣效(xiao)果(guo)(guo)是(shi)有限(xian)的(de)(de)(de)(de)，尤其(qi)對于自然排(pai)(pai)名(ming)優(you)化效(xiao)果(guo)(guo)不好的(de)(de)(de)(de)網站，采用競價(jia)排(pai)(pai)名(ming)可以很好彌補這種劣勢。尤其(qi)是(shi)競價(jia)結果(guo)(guo)出現的(de)(de)(de)(de)位(wei)置比自然排(pai)(pai)名(ming)的(de)(de)(de)(de)搜索結果(guo)(guo)靠前(qian)，更容(rong)易引起用戶的(de)(de)(de)(de)注意力及訪問量，因而效(xiao)果(guo)(guo)比較(jiao)顯著；

2、競價缺點

一(yi)般來說，熱門的競(jing)價詞點(dian)擊(ji)量收費(fei)十分昂貴(gui)，要有(you)一(yi)個(ge)(ge)好(hao)的排名必須舍得(de)花大(da)錢，其次行業(ye)內部競(jing)爭會造成大(da)量的惡意點(dian)擊(ji)，相對(dui)的競(jing)價排名有(you)以下幾個(ge)(ge)缺(que)點(dian)：

（1）成本較高

競爭激烈的詞，單(dan)價可以達到(dao)數元甚至數十元，一個月就要消費數萬元乃(nai)至數十萬元人民幣，如(ru)果是長(chang)期做，那就需(xu)要長(chang)期花(hua)費如(ru)此高昂的費用。

（2）賬戶管理繁瑣

要保證位置(zhi)和控制成(cheng)本，需要每(mei)天都(dou)進(jin)行(xing)價格查(cha)看和對(dui)比(bi)分析，設置(zhi)最合適的價格來進(jin)行(xing)競價。

（3）需要相關競(jing)價人員(yuan)負責

需要專(zhuan)人進行關鍵詞的(de)篩(shai)選、關鍵詞分析，挑取適合的(de)關鍵詞，衡量價格，檢(jian)查(cha)效果，這樣就會(hui)再付出一位員工的(de)工資。

（4）搜(sou)索引(yin)擎的多(duo)樣性

每個(ge)引(yin)擎(qing)都是(shi)各自(zi)單(dan)獨的，你(ni)在百度做了競價后(hou)，谷歌那不會出(chu)現排名(ming)，360、搜狗、神馬、雅虎等也不會出(chu)現排名(ming)，如果你(ni)想要所有引(yin)擎(qing)都出(chu)現排名(ming)，那就(jiu)要花(hua)費更多的推廣費用。

（5）穩定性跟預算有關

一(yi)旦別人(ren)出的價格比你(ni)的高(gao)，那(nei)你(ni)就會排名(ming)落后；一(yi)旦你(ni)的帳戶(hu)中的預(yu)算消費完了，那(nei)你(ni)的排名(ming)立刻(ke)就會消失。

（6）惡意點擊

競價(jia)排名的(de)(de)惡(e)意點(dian)擊非(fei)常多，你的(de)(de)一(yi)半的(de)(de)廣(guang)告(gao)費都(dou)是被競爭對手、廣(guang)告(gao)公司(si)、閑著無(wu)聊的(de)(de)人給惡(e)意點(dian)擊消(xiao)費掉了，這些人不會給你帶(dai)來(lai)任何(he)效益，而且你也無(wu)法預防。

二、自(zi)然排名seo的優點與缺點

自然排名(ming)也(ye)可以說是SEO優化排名(ming)，是根據搜(sou)索(suo)引擎(qing)算法(fa)而獲得排列結(jie)(jie)果(guo)(guo)，是一(yi)種比較通(tong)俗的(de)叫法(fa)，當(dang)我們搜(sou)索(suo)某個關鍵(jian)詞(ci)時(shi)，搜(sou)索(suo)引擎(qing)根據對與該(gai)關鍵(jian)詞(ci)相關的(de)網(wang)頁(ye)分(fen)析的(de)結(jie)(jie)果(guo)(guo)進行(xing)排列，然后把(ba)按算法(fa)認為對該(gai)關鍵(jian)詞(ci)的(de)解釋的(de)頁(ye)面(mian)展示在最(zui)前的(de)位置。

1、自然排名優點

自(zi)然排(pai)名(ming)是一種看似簡單其實操作起來錯綜復雜的工作，如(ru)果SEO優(you)化做的不(bu)當(dang)還會(hui)被(bei)搜索引擎(qing)屏蔽(bi)，從(cong)此再也(ye)沒有出(chu)現排(pai)名(ming)的可(ke)能，如(ru)果我們用(yong)正規的SEO方法來優(you)化網站的話，所(suo)帶來的效果也(ye)是不(bu)錯的。

（1）成本偏低

網站(zhan)百度優化排名(ming)(ming)維(wei)持一年排名(ming)(ming)的(de)(de)費用(yong)(yong)(yong)也許只是做(zuo)競(jing)價一到(dao)兩個月的(de)(de)費用(yong)(yong)(yong)，相比競(jing)價要便宜(yi)的(de)(de)多。推(tui)廣的(de)(de)競(jing)價費用(yong)(yong)(yong)每天幾(ji)百幾(ji)千的(de)(de)很(hen)正常，一個月下來的(de)(de)費用(yong)(yong)(yong)都(dou)不是個小數(shu)目，而(er)SEO費用(yong)(yong)(yong)僅是競(jing)價的(de)(de)皮毛而(er)已。

（2）管理簡單

企(qi)業無(wu)需(xu)專人(ren)管(guan)理，一(yi)切都(dou)由網站(zhan)優化人(ren)員(yuan)為(wei)您(nin)維(wei)護，企(qi)業所要做的(de)(de)只是(shi)不定期(qi)觀察下(xia)排名位置(zhi)是(shi)否穩定即可(ke)，省下(xia)了聘請專業人(ren)員(yuan)為(wei)您(nin)管(guan)理的(de)(de)費(fei)用。

（3）搜索(suo)引擎(qing)排(pai)名(ming)廣泛性

網站優化(hua)排(pai)名(ming)最大的好(hao)處就(jiu)是沒有引擎(qing)的各自(zi)獨立性，即(ji)便您只(zhi)要求針對(dui)百度進行優化(hua)，但結果(guo)在百度、谷歌(ge)等(deng)各大搜索引擎(qing)都會有好(hao)的排(pai)名(ming)，競(jing)價僅能在一個搜索引擎(qing)展現，而SEO自(zi)然排(pai)名(ming)可以在多個搜索引擎(qing)獲得好(hao)的排(pai)名(ming)，比如谷歌(ge)，百度，360，搜狗，soso，必(bi)應，有道等(deng)等(deng)，這(zhe)樣也(ye)能減少投(tou)入以及(ji)人力(li)的投(tou)入。

（4）惡意點擊不(bu)影響成(cheng)本

競價排名(ming)讓很(hen)多站長頭痛的(de)事就是可以(yi)刷點(dian)擊(ji)(ji)，現在(zai)的(de)刷流量的(de)軟件很(hen)多了，可以(yi)惡意點(dian)擊(ji)(ji)，這(zhe)樣你(ni)儲存的(de)費用很(hen)快就被惡意點(dian)擊(ji)(ji)消耗，錢(qian)花了，沒有任何(he)盈(ying)利(li)，得不(bu)償(chang)失(shi)。所以(yi)自(zi)然排名(ming)，不(bu)是按點(dian)擊(ji)(ji)付費，不(bu)論您的(de)競爭對手如何(he)點(dian)，都不(bu)會給您浪(lang)費一(yi)分錢(qian)，反而會有利(li)于網站的(de)自(zi)然排名(ming)。

（5）穩定性強

用正規網站(zhan)優化(hua)手(shou)法做好了排名(ming)的網站(zhan)，只(zhi)要維護得(de)(de)當(dang)，網站(zhan)長期處于優質狀態，綜合排名(ming)可(ke)以(yi)得(de)(de)到很大提高(gao)，排名(ming)的穩定性(xing)非常強(qiang)，所(suo)在位置數年時間也(ye)許(xu)都不會變動。

（6）彰顯品牌優勢

自然排名是(shi)企業實力的(de)象征，在互聯網時(shi)代，在電子商務時(shi)代，可以(yi)想象一(yi)個公司網站如果在百度搜索不到的(de)情(qing)況會有多么的(de)影響網站形象。

（7）后期權重影響大

長(chang)期優化(hua)之后網站(zhan)本(ben)身有(you)很(hen)(hen)大價值，那(nei)么以后想要(yao)優化(hua)另外關鍵(jian)詞是很(hen)(hen)輕松就可以優化(hua)上去，不用大費周(zhou)章(zhang)了(le)，即使熱度很(hen)(hen)高的關鍵(jian)詞也很(hen)(hen)容易，因為你(ni)網站(zhan)權重在那(nei)里，沒人能(neng)比過你(ni)。

2、自然排名缺點

自(zi)然排(pai)名雖然可以(yi)帶來可觀的(de)效益，性(xing)價比也(ye)是較高的(de)推廣模式。但自(zi)然排(pai)名也(ye)有(you)其自(zi)身的(de)缺陷(xian)，做全網(wang)營(ying)銷也(ye)要了解，盡量去(qu)其劣勢，取其優點。

（1）關鍵詞區分程度(du)不(bu)同

具有很強競爭力(li)的(de)關鍵詞(ci)，做優化排名就非(fei)常不(bu)容易，也(ye)許(xu)您(nin)需要的(de)關鍵詞(ci)競爭力(li)過(guo)強，優化排名都需要很長(chang)時間，關鍵詞(ci)過(guo)于廣泛，又(you)沒(mei)有針對性，這些關鍵詞(ci)做優化是很困(kun)難的(de)。

（2）關鍵詞排名(ming)(ming)處于競價排名(ming)(ming)之下

因(yin)為競價(jia)排(pai)名(ming)(ming)是(shi)(shi)百度投(tou)放(fang)的(de)廣告模式，自然(ran)付出了錢肯定(ding)要有效果，所以seo優化的(de)排(pai)名(ming)(ming)還是(shi)(shi)會在(zai)競價(jia)排(pai)名(ming)(ming)的(de)下面，不會超過(guo)競價(jia)排(pai)名(ming)(ming)。

（3）需要技術型(xing)人員阿(a)

因為要(yao)做網站優(you)化不是一(yi)個人(ren)的事(shi)情(qing)，優(you)化需要(yao)做的事(shi)情(qing)很多，一(yi)般情(qing)況想要(yao)更快速的看到(dao)效果就必須要(yao)一(yi)個團(tuan)隊來操(cao)作(zuo)，或者一(yi)個頂尖(jian)級的技術(shu)人(ren)才(cai)。

對比競(jing)(jing)價(jia)排(pai)(pai)(pai)(pai)名(ming)(ming)(ming)和(he)自然(ran)排(pai)(pai)(pai)(pai)名(ming)(ming)(ming)seo的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)區別，各有利(li)弊，合理使用(yong)(yong)(yong)兩(liang)種武(wu)器，才是(shi)(shi)全網營銷的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)合理方法(fa)。首先競(jing)(jing)價(jia)排(pai)(pai)(pai)(pai)名(ming)(ming)(ming)是(shi)(shi)要花錢的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，需(xu)要給(gei)搜索引擎費(fei)用(yong)(yong)(yong)，按(an)照(zhao)點擊收(shou)費(fei)，一(yi)旦(dan)所交(jiao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)費(fei)用(yong)(yong)(yong)用(yong)(yong)(yong)完了，那么你(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)排(pai)(pai)(pai)(pai)名(ming)(ming)(ming)也(ye)就(jiu)沒有了。自然(ran)排(pai)(pai)(pai)(pai)名(ming)(ming)(ming)是(shi)(shi)免費(fei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，但是(shi)(shi)需(xu)要我(wo)們利(li)用(yong)(yong)(yong)seo技術(shu)來(lai)做。對于做競(jing)(jing)價(jia)排(pai)(pai)(pai)(pai)名(ming)(ming)(ming)，投資(zi)是(shi)(shi)源源不(bu)斷的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，只(zhi)要所交(jiao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)錢用(yong)(yong)(yong)完了，排(pai)(pai)(pai)(pai)名(ming)(ming)(ming)就(jiu)會消失；而自然(ran)排(pai)(pai)(pai)(pai)名(ming)(ming)(ming)是(shi)(shi)長久的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，只(zhi)要你(ni)保持優(you)化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)情況下，只(zhi)需(xu)要支付空間和(he)域(yu)名(ming)(ming)(ming)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)費(fei)用(yong)(yong)(yong)、優(you)化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)費(fei)用(yong)(yong)(yong)，相比起競(jing)(jing)價(jia)排(pai)(pai)(pai)(pai)名(ming)(ming)(ming)成本較低(di)其(qi)次競(jing)(jing)價(jia)排(pai)(pai)(pai)(pai)名(ming)(ming)(ming)見(jian)效快，一(yi)般(ban)來(lai)說，只(zhi)要你(ni)交(jiao)了錢，很(hen)快就(jiu)能給(gei)你(ni)安排(pai)(pai)(pai)(pai)排(pai)(pai)(pai)(pai)名(ming)(ming)(ming)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)位(wei)置(zhi)，而且位(wei)置(zhi)還是(shi)(shi)可以選擇的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。自然(ran)排(pai)(pai)(pai)(pai)名(ming)(ming)(ming)比較慢(man)，最開始是(shi)(shi)沒有效果(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，一(yi)般(ban)需(xu)要一(yi)到六個月才能慢(man)慢(man)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)有排(pai)(pai)(pai)(pai)名(ming)(ming)(ming)，有了排(pai)(pai)(pai)(pai)名(ming)(ming)(ming)后(hou)還要繼續優(you)化，才能提(ti)升排(pai)(pai)(pai)(pai)名(ming)(ming)(ming)。但是(shi)(shi)一(yi)旦(dan)排(pai)(pai)(pai)(pai)名(ming)(ming)(ming)提(ti)了上去，后(hou)續工作就(jiu)會簡單很(hen)多、更新(xin)更新(xin)文章就(jiu)好，非常的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)輕(qing)松(song)。

雖(sui)然一般大型的(de)網站、大型的(de)公司或者有著利(li)潤(run)率較高的(de)公司都會選擇競價，因為(wei)見效非常快，雖(sui)然投入多(duo)，但是依然可(ke)以保證利(li)潤(run)，但也需要做(zuo)(zuo)(zuo)自(zi)然排名(ming)。而對于中小企業(ye)來講(jiang)，競價也不(bu)是不(bu)能做(zuo)(zuo)(zuo)，同樣的(de)，當企業(ye)做(zuo)(zuo)(zuo)了(le)競價，不(bu)能說要拋棄了(le)自(zi)然排名(ming)，兩種都是相輔相成的(de)，合理(li)的(de)根據企業(ye)目前的(de)現狀，合理(li)分析企業(ye)營銷(xiao)預算，了(le)解(jie)產品優(you)勢。在堅持seo優(you)化(hua)排名(ming)的(de)同時，根據產品每個(ge)季度的(de)需求度，可(ke)以選擇競價排名(ming)。兩者一攻一守(shou)，中小企業(ye)更加需要對公司的(de)營銷(xiao)方案做(zuo)(zuo)(zuo)好(hao)規劃。