一年一度(du)的虐狗(gou)節(jie)“520”又(you)過去(qu)了(le)(le)，大家(jia)狗(gou)糧吃飽了(le)(le)嗎？

每(mei)年的(de)“520”，除(chu)了(le)這(zhe)些虐狗情(qing)侶瘋(feng)狂刷(shua)屏，還有各大商(shang)家的“520”營(ying)銷！作(zuo)為告白(bai)日，許多年輕人甚(shen)至中老年人都(dou)借此機會(hui)購買(mai)禮物，表(biao)達愛意。因此可(ke)以說“520”也是(shi)一(yi)個各(ge)大(da)商家們搶占流量，借勢營銷的好機會。

那(nei)么，你對哪個(ge)商家的“520”營(ying)銷最(zui)印象深(shen)刻呢(ni)？

今天牛牛帶大(da)家(jia)回顧一下(xia)各大(da)商家(jia)們的一些(xie)“520”經典營銷案例(li)，看看他們是如何借告(gao)白日這把(ba)東風，進行品牌營銷的。

作(zuo)為最成功(gong)的(de)品牌營銷(xiao)大師，每年(nian)的(de)各(ge)個節日，都少不了杜蕾(lei)斯的(de)參(can)與。今(jin)年(nian)的(de)“520”，杜蕾(lei)斯依(yi)舊(jiu)表現(xian)驚(jing)人。在“520”這(zhe)天，杜蕾斯(si)向13個品牌表白(bai)，以#說愛簡單點#為主題上演了一場教科(ke)書級別的表白文案。以(yi)每(mei)小時1張的頻(pin)率(lv)更新，一直持(chi)續到(dao)晚上9點半。不僅被它的(de)文案暖到，更(geng)被它的(de)海報(bao)與創意所驚艷。

@杜蕾斯：Think Small, Love Big.@大(da)眾汽(qi)車甲殼(ke)蟲

甲殼蟲的Think small是(shi)每個(ge)文案人都會為之拍(pai)手的經典，杜蕾斯通(tong)過(guo)巧妙(miao)的對比“Think small，love big”在(zai)將兩(liang)個品牌聯系到一起(qi)的同時，也隱(yin)晦地表現出(chu)了這(zhe)兩(liang)個品牌的各自特點。

@杜(du)蕾斯：我的(de)能(neng)量，超乎你的(de)想(xiang)象。 @紅牛官方微博

我的能量，超乎你想象。這(zhe)是紅牛的廣告語，也是一句適應性非常強(qiang)的文案(an)，不(bu)僅能表達(da)功(gong)能性飲料的特點，還(huan)能聯系到很多品牌身上，比如杜蕾(lei)斯。

雖(sui)說“520”已經已經成為(wei)(wei)(wei)大家放肆撒狗糧的(de)虐狗日，消費者們也已經準備好了錢(qian)包，隨時準備為(wei)(wei)(wei)愛上交。但(dan)是一些商家的(de)不(bu)(bu)走心(xin)營(ying)銷，同質化營(ying)銷卻并不(bu)(bu)能讓消費者為(wei)(wei)(wei)此買單。說到走心(xin)，星巴(ba)克在今年的(de)“520”營銷大戰上，也可以(yi)說是(shi)表現十分優秀。

迎著最近十分火熱的(de)短(duan)視(shi)頻(pin)風(feng)頭(tou)，不走(zou)尋常路的(de)星巴克聯合(he)騰訊微(wei)(wei)視(shi)做了一(yi)波短(duan)視(shi)頻(pin)營銷。在微(wei)(wei)視(shi)發起“這個520為TA留下愛的(de)(de)暗(an)號”的(de)(de)挑(tiao)戰活動(dong)，用戶能通(tong)過(guo)微視中的(de)(de)表白(bai)掛件，創作自己的(de)(de)專(zhuan)屬表白(bai)內容。

“520”是(shi)年輕人(ren)的主(zhu)(zhu)戰(zhan)場，這一(yi)波營銷也(ye)是(shi)以(yi)年輕人(ren)為主(zhu)(zhu)要目(mu)標，利用年輕人(ren)喜(xi)歡挑(tiao)戰(zhan)的心(xin)理，打通微信(xin)小程序和短視頻(pin)的通道，達到病毒視頻(pin)傳(chuan)播與營銷的效(xiao)果。這種(zhong)告白方(fang)式(shi)，既不落(luo)俗套(tao)，也(ye)表達出了(le)星巴克(ke)品(pin)牌的年輕化態度。

520就(jiu)該(gai)虐(nve)狗？就(jiu)該(gai)秀(xiu)恩愛嗎？借著消費(fei)者的這個心(xin)理，24tidy泰笛逆風而行，推(tui)出了只開(kai)一天的(de)分手(shou)花店。放棄已經(jing)飽(bao)和的(de)甜蜜情侶市場，24tidy泰(tai)笛轉而面向了單身消費者。利用獨特的(de)定位、有“毒”的(de)文案(an)、以及(ji)消費者的(de)獵奇心理，得(de)到了極好的(de)效果反饋。最終成績做到了線上流(liu)量超過2000萬、線下人流量(liang)超過10萬，8萬支花提前售(shou)罄。

在各大(da)品牌(pai)都(dou)在瘋狂討好熱(re)戀(lian)情侶的同(tong)時，分手花(hua)店(dian)對(dui)失戀(lian)人(ren)群的安慰顯得十分真誠，在同(tong)質化嚴(yan)重的“520”營銷戰中，更是獨具一(yi)格。在滿大(da)街都在秀恩愛的(de)時候(hou)，他們卻(que)洞察到了失戀(lian)人群的(de)心(xin)理，給了許(xu)多(duo)失戀(lian)的(de)傷心(xin)人一(yi)個宣泄(xie)心(xin)理的(de)出處(chu)。同(tong)時利用饑餓營銷的(de)心(xin)理，只(zhi)開一(yi)天的(de)分手花(hua)店，讓許(xu)多(duo)人想要嘗鮮(xian)。24tidy泰笛不走(zou)尋常路(lu)的營銷技(ji)巧，也值得其他商家(jia)借鑒學習。

同樣還(huan)有喜歡在產品包裝(zhuang)上下功(gong)夫的(de)味全每日C，憑借獨具創(chuang)意的文字瓶，將銷(xiao)量每月(yue)提升了40%以上。在“520”這天，他們(men)也推出了有趣的(de)love瓶。讓消費者用(yong)果(guo)汁say love，幫(bang)他們說出那些難以啟齒的情意。每一瓶果汁，都有一段甜蜜的故事(shi)。

為了迎(ying)合用戶(hu)需求，就連微信也在“520“這天“貼心”地把紅包金額上限提(ti)到(dao)了(le)520元。許多人開玩笑(xiao)說(shuo)，本來52元就能(neng)解決(jue)的事(shi)情，現在要花520了(le)。但是微信(xin)的這個動作這其(qi)實也體現(xian)了(le)他(ta)們對(dui)“520”用(yong)(yong)戶(hu)心理的深刻洞察。如何比用(yong)(yong)戶(hu)先想一步，這是各大品牌應該去思考的。

國人在線觀點：

近幾年(nian)，“520”已經發(fa)展成了各大商家爭奪消費(fei)者眼球(qiu)的(de)戰(zhan)場，要想從(cong)令人眼花繚亂(luan)的(de)甜蜜營(ying)銷中抓住消費(fei)者的(de)心(xin)，光砸錢是不行(xing)的(de)，讓(rang)他(ta)們記住你的(de)品牌并形成自(zi)發(fa)有效(xiao)傳播，離不開以(yi)下(xia)幾點(dian)：

1.    不走(zou)尋常(chang)路的創(chuang)(chuang)意(yi)。內容至上的時代，玩轉創(chuang)(chuang)意(yi)才是突(tu)出品牌(pai)特點最(zui)好的辦法。

2.    戳中人心(xin)(xin)的(de)(de)文案。真(zhen)正洞察到消(xiao)費者的(de)(de)心(xin)(xin)理，讓他們有代入感的(de)(de)好(hao)文案，是品牌營銷必不可少(shao)的(de)(de)必殺(sha)技(ji)。

3.    把握(wo)當下互聯(lian)網(wang)發展趨勢。例如(ru)現(xian)在正發展到(dao)勢頭上的(de)抖(dou)音，正吸引著各大品牌紛紛入(ru)駐。提前搶占市場，快人(ren)一步，你(ni)就比別 人有了更多優勢。

4.    借助微信、微博等(deng)大平臺的流量東風(feng)。