整(zheng)合營(ying)(ying)銷是(shi)一(yi)(yi)個(ge)統一(yi)(yi)的(de)(de)(de)、沉浸式的(de)(de)(de)、具有成本效益的(de)(de)(de)營(ying)(ying)銷策略。充分利(li)用了企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)營(ying)(ying)銷預(yu)算，依靠對(dui)于品牌(pai)的(de)(de)(de)打造，以(yi)及(ji)相互契合的(de)(de)(de)內容發布來創造一(yi)(yi)個(ge)完整(zheng)的(de)(de)(de)企(qi)業(ye)形象。利(li)用多種營(ying)(ying)銷渠道，以(yi)最一(yi)(yi)致、連(lian)續和互補的(de)(de)(de)方(fang)式傳(chuan)播這些消息(xi)，使更廣泛的(de)(de)(de)受(shou)眾接收到企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)信(xin)息(xi)，增(zeng)加信(xin)息(xi)公信(xin)力，全(quan)面提(ti)升(sheng)企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)營(ying)(ying)銷效果。

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整合營銷包括信息內容，傳播工具，傳播要素資源三方面的整合

企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)與(yu)(yu)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)相接觸的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)營(ying)銷活(huo)動，無論是(shi)什么樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)渠道(dao)進(jin)(jin)行(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，都(dou)是(shi)在向消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)一(yi)定(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)信息。企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)需(xu)要對(dui)(dui)這(zhe)些信息內容進(jin)(jin)行(xing)(xing)整(zheng)合(he)，根據企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)所想要的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)目標，為(wei)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)一(yi)致的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)信息。為(wei)達到(dao)信息傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)效(xiao)果的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)最大化，節省企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)成本，企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)同(tong)時(shi)有(you)必(bi)要對(dui)(dui)各種傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)工具進(jin)(jin)行(xing)(xing)整(zheng)合(he)。所以(yi)(yi)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)要根據不同(tong)類型顧客接受信息的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)途(tu)徑(jing)，衡量(liang)各個傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)工具的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)成本和(he)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)效(xiao)果，找出最有(you)效(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)組合(he)。企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)舉一(yi)動、一(yi)言一(yi)行(xing)(xing)都(dou)是(shi)在向消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)信息，傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)不僅(jin)僅(jin)是(shi)營(ying)銷部(bu)門(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)任(ren)務(wu)，也(ye)是(shi)整(zheng)個企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)所要擔(dan)負(fu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)責任(ren)。所以(yi)(yi)有(you)必(bi)要對(dui)(dui)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)與(yu)(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)有(you)關聯的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)資(zi)源（人力(li)、物力(li)、財力(li)）進(jin)(jin)行(xing)(xing)整(zheng)合(he)，是(shi)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)內部(bu)資(zi)源的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)整(zheng)合(he)。任(ren)何一(yi)個產品(pin)都(dou)有(you)自(zi)己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)場定(ding)位，這(zhe)種定(ding)位是(shi)基于市(shi)場細分(fen)和(he)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產品(pin)特(te)征(zheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)基礎上(shang)制(zhi)定(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)營(ying)銷的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)任(ren)何活(huo)動都(dou)需(xu)要以(yi)(yi)市(shi)場定(ding)位為(wei)基點進(jin)(jin)行(xing)(xing)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)。

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品(pin)牌(pai)(pai)形(xing)(xing)象(xiang)(xiang)整合(he)。主要(yao)(yao)是(shi)(shi)(shi)(shi)品(pin)牌(pai)(pai)識別的(de)整合(he)和傳播媒體的(de)整合(he)。名稱、標志、基(ji)本色(se)是(shi)(shi)(shi)(shi)品(pin)牌(pai)(pai)識別的(de)三(san)大要(yao)(yao)素(su)，它們是(shi)(shi)(shi)(shi)形(xing)(xing)成品(pin)牌(pai)(pai)形(xing)(xing)象(xiang)(xiang)與資產的(de)中(zhong)(zhong)心(xin)要(yao)(yao)素(su)。建立統一(yi)(yi)的(de)品(pin)牌(pai)(pai)形(xing)(xing)象(xiang)(xiang)，將消費者(zhe)最需要(yao)(yao)的(de)內容準確(que)傳播到相對應(ying)的(de)消費者(zhe)手中(zhong)(zhong)，以(yi)最小(xiao)的(de)成本獲得最好的(de)效果。很多(duo)企(qi)(qi)業在經(jing)營過程中(zhong)(zhong)會(hui)忽略掉(diao)網站(zhan)(zhan)是(shi)(shi)(shi)(shi)企(qi)(qi)業品(pin)牌(pai)(pai)形(xing)(xing)象(xiang)(xiang)的(de)重要(yao)(yao)組成部分(fen)。你(ni)經(jing)營的(de)每(mei)一(yi)(yi)場營銷活動，要(yao)(yao)讓(rang)受眾有跡可(ke)循，都要(yao)(yao)從網站(zhan)(zhan)出發，在互聯網中(zhong)(zhong)，人們下意(yi)識地會(hui)認為網站(zhan)(zhan)才是(shi)(shi)(shi)(shi)了(le)解企(qi)(qi)業實(shi)力地第一(yi)(yi)步。事實(shi)上。超過70%的(de)企(qi)(qi)業都在建設一(yi)(yi)個(ge)符合(he)企(qi)(qi)業文化，產品(pin)實(shi)力的(de)品(pin)牌(pai)(pai)形(xing)(xing)象(xiang)(xiang)網站(zhan)(zhan)了(le)，所以(yi)企(qi)(qi)業的(de)品(pin)牌(pai)(pai)網站(zhan)(zhan)需要(yao)(yao)創造一(yi)(yi)個(ge)完全沉浸的(de)客戶體驗，這(zhe)是(shi)(shi)(shi)(shi)整合(he)營銷基(ji)礎之中(zhong)(zhong)的(de)基(ji)礎。

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一(yi)個(ge)實際的(de)(de)例子是(shi)蘋(pin)果(guo)(guo)公(gong)司，他(ta)們的(de)(de)產品(pin)(pin)的(de)(de)設(she)計與(yu)他(ta)們的(de)(de)網站(zhan)(zhan)視覺幾乎相同，這(zhe)正(zheng)是(shi)關鍵所(suo)在(zai)。蘋(pin)果(guo)(guo)擁有一(yi)個(ge)流動(dong)而又統(tong)一(yi)的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)形(xing)象，它充(chong)分整合了他(ta)們的(de)(de)線(xian)下(xia)和(he)在(zai)線(xian)的(de)(de)體(ti)驗。無論是(shi)在(zai)線(xian)瀏覽還是(shi)線(xian)下(xia)體(ti)驗店，都能夠保(bao)持自己與(yu)客戶間(jian)有效信息(xi)的(de)(de)傳播(bo)，進入蘋(pin)果(guo)(guo)網站(zhan)(zhan)的(de)(de)第(di)一(yi)感覺，就是(shi)統(tong)一(yi)的(de)(de)簡約(yue)式(shi)的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)形(xing)象，以(yi)及如手機一(yi)樣的(de)(de)舒適的(de)(de)用戶體(ti)驗。因(yin)此(ci)(ci)，在(zai)制定你(ni)(ni)的(de)(de)營銷(xiao)策略之前，對(dui)企業的(de)(de)網站(zhan)(zhan)進行一(yi)次徹底的(de)(de)審核，以(yi)確保(bao)你(ni)(ni)的(de)(de)綜合營銷(xiao)活(huo)動(dong)有正(zheng)確的(de)(de)網站(zhan)(zhan)元(yuan)素。當消費者的(de)(de)價(jia)值觀與(yu)你(ni)(ni)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)信息(xi)一(yi)致，意(yi)味著與(yu)您的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)共鳴更多，因(yin)此(ci)(ci)變得(de)更加(jia)可靠。

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整(zheng)合(he)(he)營銷確保了(le)(le)效(xiao)率(lv)，通過整(zheng)合(he)(he)營銷，簡(jian)化了(le)(le)所有(you)業(ye)務流(liu)程(cheng)和手(shou)續。這樣，就不會(hui)有(you)回報率(lv)較低(di)的(de)(de)(de)活(huo)(huo)動(dong)消耗了(le)(le)公司(si)的(de)(de)(de)資源，對(dui)真正(zheng)重要的(de)(de)(de)事情的(de)(de)(de)關注提(ti)高(gao)了(le)(le)效(xiao)率(lv)。整(zheng)合(he)(he)營銷包(bao)括將活(huo)(huo)動(dong)團隊召集在(zai)(zai)一起，讓他們(men)按照標準的(de)(de)(de)流(liu)程(cheng)推廣業(ye)務。這種程(cheng)度的(de)(de)(de)凝聚力使(shi)工作人員產(chan)生(sheng)歸屬感(gan)，使(shi)他們(men)有(you)動(dong)力朝著共同(tong)目標努力。因(yin)此(ci)，整(zheng)合(he)(he)理念在(zai)(zai)創(chuang)造(zao)品牌(pai)信(xin)任(ren)(ren)的(de)(de)(de)同(tong)時，也促進了(le)(le)銷售。其實(shi)不難發現，現代營銷更(geng)注重與(yu)客戶間的(de)(de)(de)交流(liu)，依(yi)賴(lai)于客戶帶來(lai)的(de)(de)(de)數據反(fan)饋，根據數據發聵，創(chuang)造(zao)更(geng)多(duo)相互關聯，保持一致性的(de)(de)(de)信(xin)息。從長遠來(lai)看，信(xin)息的(de)(de)(de)一致性將創(chuang)造(zao)更(geng)多(duo)的(de)(de)(de)信(xin)任(ren)(ren)和品牌(pai)意識，比起你的(de)(de)(de)競(jing)爭對(dui)手(shou)，當客戶更(geng)多(duo)地信(xin)任(ren)(ren)你的(de)(de)(de)業(ye)務時，銷售額就會(hui)大幅上升。

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企業整合營銷絕對不會是小眾，而成為整個社會發展的趨勢。這是因為在社會經濟發展的背景下，社會產品和選擇的渠道更加多樣化，消費者的個性化需求得到充分發展，在選擇和接受產品及企業信息的方式上，有了更加多元化的選擇，再加上消費者本身就受到生活環境、教育程度、消費方式等多重因素的影響，企業單一的營銷方式已經遠遠不能跟上這一發展趨勢。在營銷成本日益增高的今天，整合營銷已經是必須采(cai)取的營銷策略。