所謂的(de)(de)百(bai)度(du)(du)推廣(guang)，就(jiu)是通過百(bai)度(du)(du)的(de)(de)相關(guan)(guan)渠道，進(jin)行企業內容(rong)的(de)(de)推廣(guang)，而通過關(guan)(guan)鍵詞的(de)(de)匹(pi)配是百(bai)度(du)(du)推廣(guang)所需要了解的(de)(de)知(zhi)識(shi)。匹(pi)配關(guan)(guan)鍵詞方(fang)(fang)式(shi)(shi)大致分為四種：有精(jing)準匹(pi)配、短語匹(pi)配、否(fou)定匹(pi)配和廣(guang)泛匹(pi)配。在(zai)百(bai)度(du)(du)推廣(guang)的(de)(de)過程中，使用不同的(de)(de)匹(pi)配方(fang)(fang)式(shi)(shi)，針對性的(de)(de)推廣(guang)會帶來更好的(de)(de)效果。牛(niu)牛(niu)對關(guan)(guan)鍵詞的(de)(de)四種匹(pi)配方(fang)(fang)式(shi)(shi)做一(yi)個(ge)相關(guan)(guan)的(de)(de)分享，幫助企業合理的(de)(de)控(kong)制預算，將百(bai)度(du)(du)推廣(guang)的(de)(de)效果最大化。

【全網營銷干貨】如(ru)何通過關(guan)鍵詞匹配做百度推廣 |國人在線觀點

關鍵詞匹配方式如下：

精確匹配

精確匹配(pei)(pei)，就是(shi)目標人群搜(sou)索詞語與(yu)關(guan)鍵詞完全(quan)一致，才能展現。相(xiang)對(dui)于(yu)廣泛以及短(duan)語兩個匹配(pei)(pei)方(fang)式而(er)言，由于(yu)精準(zhun)匹配(pei)(pei)的關(guan)鍵詞展現機率較(jiao)低，相(xiang)對(dui)的點擊消(xiao)費同(tong)樣較(jiao)低。企業在(zai)做百度推廣是(shi)，若資金缺乏或者關(guan)鍵詞競爭度不大的情(qing)況(kuang)之下，可以考(kao)慮此種關(guan)鍵詞匹配(pei)(pei)方(fang)式。

優勢：可(ke)獲(huo)得最(zui)具針對性的點擊訪問，轉(zhuan)化率較高(gao)。

劣勢：會降低創意的(de)展示次數(shu)，獲得潛在(zai)的(de)客戶的(de)范圍較窄。

【全網營(ying)銷干貨】如何通過關(guan)鍵(jian)詞匹配(pei)做百(bai)度(du)推廣 |國人在線觀點(dian)

短語匹配

1、短語匹配-核心包含

核(he)心包(bao)含(han)是短語(yu)匹配中(zhong)的一種(zhong)，有很(hen)多(duo)企業在推廣中(zhong)，對核(he)心包(bao)含(han)了解不(bu)(bu)透(tou)徹。簡單(dan)來說，核(he)心包(bao)含(han)是指推廣系統從目標人群(qun)搜索詞語(yu)中(zhong)去除不(bu)(bu)必要的詞語(yu)，從而(er)向目標人群(qun)推薦剩余相(xiang)關的信息。核(he)心包(bao)含(han)其實(shi)與廣泛匹配相(xiang)識，只是多(duo)了推廣系統自動分(fen)析，增加精(jing)準度(du)。

優勢：短語(yu)-精確(que)包含能夠(gou)更精確(que)的定位潛(qian)在(zai)客戶(hu)。

劣勢：獲(huo)得的(de)展示(shi)次數(shu)較少，可能(neng)會喪失大量的(de)轉(zhuan)化機會。

2、短語匹配-同義包含

短語匹(pi)(pi)配中的同義包含(han)，是(shi)指經過推廣(guang)系統自動分(fen)析，目標用戶去(qu)搜索詞語與關(guan)鍵詞的同義詞都展(zhan)現出來(lai)。與精準包含(han)相(xiang)比，短語匹(pi)(pi)配-同義包含(han)范圍可能廣(guang)一些。

優勢：與(yu)短語(yu)-精確包含(han)相比更為靈活且(qie)能夠獲得更多(duo)的潛在(zai)客戶訪問。

劣勢：獲得的展現次數介于精確(que)包(bao)(bao)含(han)匹(pi)配(pei)與核心(xin)包(bao)(bao)含(han)匹(pi)配(pei)之間，轉化率沒有精確(que)包(bao)(bao)含(han)匹(pi)配(pei)高。

3、短語匹配-精準包含

精準(zhun)包含(han)(han)是(shi)指目標人群去(qu)搜索詞(ci)語(yu)完全包含(han)(han)關(guan)鍵詞(ci)，無論是(shi)插入或(huo)者顛倒形式(shi)，推廣系統都會參照關(guan)鍵詞(ci)出價以及質量度，進而展現推廣結(jie)果。精準(zhun)包含(han)(han)是(shi)短(duan)語(yu)匹配三種(zhong)之中(zhong)功能最小的一(yi)種(zhong)。

優勢：能(neng)獲得更(geng)多的(de)潛在(zai)客戶(hu)訪問，許多之前(qian)不能(neng)展(zhan)現(xian)的(de)詞，可(ke)以展(zhan)現(xian)。，不必再(zai)對(dui)每個詞做各(ge)種枚舉，匹配質量優(you)質，點擊率(lv)高。

劣勢：定位潛(qian)在顧客的(de)準確率(lv)不如精確包含和同義包含高。

【全網(wang)營(ying)銷(xiao)干貨】如何通過關鍵詞匹配做百(bai)度推(tui)廣 |國人在線觀點(dian)

否定匹配

否定(ding)匹(pi)(pi)配意(yi)思就是(shi)目(mu)標用戶(hu)搜索(suo)詞(ci)(ci)通過(guo)搜索(suo)推廣(guang)點擊進(jin)來，而未能(neng)給企(qi)業帶來任何效益，這時就需要否定(ding)匹(pi)(pi)配。否定(ding)匹(pi)(pi)配一般結合(he)廣(guang)以及短(duan)語(yu)匹(pi)(pi)配使用，在(zai)推廣(guang)過(guo)中(zhong)中(zhong)存在(zai)沒有(you)效益的關(guan)鍵詞(ci)(ci)，都(dou)通過(guo)否定(ding)匹(pi)(pi)配不允(yun)許關(guan)鍵詞(ci)(ci)展示。

優勢：是(shi)客戶(hu)在通(tong)過廣泛匹配(pei)和短語匹配(pei)獲得更多的潛(qian)在用戶(hu)訪問(wen)的同(tong)時，過濾(lv)不(bu)能(neng)帶來潛(qian)在客戶(hu)訪問(wen)的不(bu)必要(yao)展現，降低轉化成本，提高投資(zi)回報率。

劣勢：設置否(fou)定關鍵詞(ci)后，將(jiang)降(jiang)低關鍵詞(ci)的展現概率，即獲(huo)得潛(qian)在(zai)客戶關注的概率降(jiang)低。

廣泛匹配

廣(guang)泛匹配意思(si)就是目標用(yong)戶(hu)搜(sou)索(suo)詞(ci)語(yu)與關(guan)鍵(jian)詞(ci)高(gao)度相關(guan)，無論搜(sou)索(suo)推(tui)廣(guang)賬戶(hu)中有(you)沒(mei)有(you)這些關(guan)鍵(jian)詞(ci)都(dou)會獲得展現機會。廣(guang)泛匹配展現量(liang)巨大，同時消費也較高(gao)，企業在推(tui)廣(guang)中若(ruo)資(zi)金充裕或者想在短(duan)時間推(tui)廣(guang)品牌(pai)，廣(guang)泛匹配時不錯的選(xuan)擇。

優勢：是(shi)一種既進行高針對性的投放、又接(jie)觸廣(guang)泛(fan)受眾群體的有(you)效方法，能(neng)夠為客戶帶去(qu)更多的潛在用戶訪問(wen)。

劣勢：點(dian)擊(ji)訪問的(de)針對性不(bu)足(zu)，轉(zhuan)化率不(bu)如(ru)精(jing)確匹(pi)配(pei)和短語匹(pi)配(pei)。有可能(neng)會(hui)帶來大量的(de)點(dian)擊(ji)，觸(chu)發較(jiao)多的(de)點(dian)擊(ji)消費。

【全網營(ying)銷干貨】如何通(tong)過關鍵(jian)詞匹配做(zuo)百度(du)推廣 |國人在線觀點

至(zhi)于在企業的(de)(de)(de)的(de)(de)(de)過程中如何使百度(du)推廣的(de)(de)(de)投入收益最大化，需要(yao)針對(dui)企業所需要(yao)的(de)(de)(de)關鍵詞，選擇(ze)合適的(de)(de)(de)匹配方式(shi)，雖然(ran)費(fei)用(yong)比較高，但是在合理的(de)(de)(de)操作下(xia)，也是能(neng)夠為企業省下(xia)一(yi)大筆錢的(de)(de)(de)。