在互聯網的(de)(de)推動下(xia)，給企(qi)業(ye)創造(zao)了(le)一個低成本(ben)的(de)(de)營銷環境。但是，在越來(lai)越多(duo)的(de)(de)企業(ye)進(jin)入(ru)互聯網(wang)，相對(dui)而言競爭力度也(ye)就(jiu)變得(de)更(geng)(geng)大(da)，想要獲得(de)更(geng)(geng)大(da)的(de)(de)收益，對(dui)于網(wang)絡付費廣告(gao)的(de)(de)投入(ru)也(ye)就(jiu)越來(lai)越大(da)。如今全(quan)(quan)網(wang)營(ying)(ying)銷更(geng)(geng)像是(shi)企業(ye)間的(de)(de)內(nei)(nei)容(rong)競賽，原生(sheng)廣告(gao)的(de)(de)火爆更(geng)(geng)是(shi)將內(nei)(nei)容(rong)營(ying)(ying)銷的(de)(de)重要性展現的(de)(de)淋漓盡致。可是(shi)如今企業(ye)也(ye)陷入(ru)了一(yi)種(zhong)怪(guai)圈(quan)，那就(jiu)是(shi)將內(nei)(nei)容(rong)與營(ying)(ying)銷分(fen)離，只有(you)內(nei)(nei)容(rong)，沒有(you)了營(ying)(ying)銷，認為有(you)了內(nei)(nei)容(rong)，就(jiu)是(shi)全(quan)(quan)網(wang)營(ying)(ying)銷了。

內(nei)容營銷(xiao)千萬不要只有內(nei)容而沒有營銷(xiao)丨國人在線觀點

具體而(er)言，以下三(san)點可(ke)能已(yi)經成(cheng)為了企業內容營銷的通病了：

1、執著(zhu)于病毒式(shi)曝(pu)光，吸引(yin)眼(yan)球。

內容(rong)很吸引眼球，但內容(rong)和產品(pin)的目標用戶、品(pin)牌形象、甚(shen)至品(pin)牌認知度的提升(sheng)，都沒有粘性關系。       

2、逢熱點必追(zhui)。

對于熱點(dian)，是(shi)(shi)為了追而追，與企業毫無關(guan)聯，花費大量心力追逐的熱點(dian)，最終(zhong)只是(shi)(shi)博人(ren)一(yi)笑，用戶照樣記不住你(ni)。        

3、文章(zhang)有了閱讀量就是成功。

創作了一篇篇的(de)(de)高閱讀量的(de)(de)文(wen)章，但評論、轉發率卻屈指可(ke)數。內容(rong)足夠精彩，但(dan)是(shi)沒(mei)有轉化，用(yong)戶(hu)還是(shi)用(yong)戶(hu)，成為不了你的用(yong)戶(hu)。

內(nei)容營銷千萬不要只有內(nei)容而(er)沒有營銷丨(shu)國人在線觀點

跳不出上面的怪圈，內容(rong)營(ying)銷永遠只有(you)內容(rong)，缺(que)乏(fa)(fa)營(ying)銷，一幅畫，用(yong)濃墨用(yong)重彩，用(yong)各種手(shou)法柔和在一起，美麗有(you)余但是卻(que)缺(que)乏(fa)(fa)內在，就永遠成為不了傳世佳品。內(nei)容營銷(xiao)為什么會出現只有內(nei)容，沒(mei)有營銷(xiao)的(de)病癥呢(ni)?根本原因是：不(bu)少從業(ye)者(zhe)對內(nei)容(rong)營銷的認(ren)知誤區，他們把內(nei)容(rong)營銷變質為內(nei)容(rong)銷售，主次發生了轉變。

其實(shi)所謂的內(nei)容(rong)(rong)營銷：營銷是根(gen)基，內(nei)容(rong)(rong)卻(que)是一種整合性的溝通手(shou)段。內容營(ying)銷(xiao)要(yao)遵從(cong)營(ying)銷(xiao)的本(ben)質。營(ying)銷(xiao)就是：為顧(gu)客(ke)者(zhe)創造價值，從(cong)而滿足他們的需求，并管理(li)有價值的顧(gu)客(ke)關系(xi)。那么，內容營(ying)銷(xiao)也一定要(yao)為消(xiao)費者(zhe)創造價值。不能為消(xiao)費者(zhe)創造價值的內容，再好(hao)看也是徒有其(qi)表。               

內容營銷(xiao)遵(zun)循著(zhu)一種邏輯，就(jiu)是(shi)不(bu)要想著絞(jiao)盡腦(nao)汁創造大(da)眾喜(xi)聞樂見的內(nei)容，而創造內容給那些對我很(hen)重(zhong)要的(de)人。大多數的(de)企業(ye)在做全(quan)(quan)網(wang)營(ying)銷之前甚至都不清楚自(zi)身的(de)定位，毫無(wu)目的(de)性(xing)的(de)相(xiang)見(jian)內容以(yi)病毒(du)式的(de)方式發布給(gei)大眾群體，就(jiu)像撒網(wang)捕魚一樣，抓到幾條(tiao)(tiao)就(jiu)是(shi)幾條(tiao)(tiao)，這(zhe)樣消耗(hao)的(de)全(quan)(quan)都是(shi)企業(ye)的(de)營(ying)銷成本。   

內(nei)容營(ying)銷千萬不要只有內(nei)容而沒有營(ying)銷丨國人在線(xian)觀點

那么，我們要怎么轉換思維，將內容與營銷(xiao)相結合起來呢?

1、內(nei)容給(gei)誰(shui)看?

有些情(qing)況(kuang)下，較為(wei)廣泛的(de)人群(qun)標簽可能模糊了消費者間一些重要(yao)的(de)潛在差(cha)異。一個籠統的(de)目標市(shi)場(chang)，可能涵蓋了許多差(cha)異化(hua)的(de)細分(fen)市(shi)場(chang)，而(er)這些細分(fen)市(shi)場(chang)可能要(yao)求完全不同的(de)內容營銷。 

2、內容的商(shang)業(ye)價(jia)值在哪里?       

內容營(ying)銷的(de)核心就是要為(wei)目(mu)標用戶(hu)創造(zao)有價值(zhi)的(de)內容，這樣才能產(chan)生(sheng)商(shang)業價值(zhi)。例如當企業(ye)需要發布(bu)重大消(xiao)息(xi)，這則消(xiao)息(xi)和企業(ye)的(de)形象有關的時(shi)候，需要的就是比較正式(shi)的內容。如果這個場景下的內容過于有(you)創意，反而適(shi)得其(qi)反。所以，不(bu)同(tong)商業目的(de)，需要不同的內容;不是流行么寫什么，一味地追求爆款內容。 

3、內容是一種整合手段。

內容營銷不(bu)是寫篇軟(ruan)文、畫(hua)幅漫(man)畫(hua)等，創作單(dan)篇素材。它是一種(zhong)策略，要思考：怎么讓核心內容，以不(bu)同的呈現方式傳遞到精準(zhun)用戶手中?所以內(nei)容是一種整合，渠(qu)道也(ye)是一種整合，選擇合適的(de)渠(qu)道，合適的(de)內(nei)容，進行深(shen)度匹配。

內(nei)(nei)容(rong)營(ying)銷千萬不要只有(you)(you)內(nei)(nei)容(rong)而沒有(you)(you)營(ying)銷丨國人在線觀點

當你迷失了目(mu)標用戶、商(shang)業價值、整合手段，盲目(mu)追求爆(bao)點內容(rong)時(shi)，請想想：極端的火爆(bao)內容(rong)只會誤導消費者對產品(pin)(pin)及(ji)品(pin)(pin)牌的正(zheng)確判斷，從而使該產品(pin)(pin)失去長期建設起來的品牌形(xing)象。所以在全網營銷之中，內容營銷仍然要以營銷結果未導向，然后以優質的內容去打動用戶。