在2015年(nian)，眾多品(pin)牌(pai)已經逐漸學會了如何(he)來幫助他(ta)們(men)(men)(men)完成商業(ye)目標，然而這(zhe)種(zhong)學習的(de)(de)(de)過程卻充滿(man)著(zhu)辛(xin)酸淚，他(ta)們(men)(men)(men)不(bu)斷地用(yong)試錯法去挑戰社(she)交(jiao)媒(mei)體新趨勢(shi)影(ying)響下的(de)(de)(de)新世界，偶爾一蹴而就，經常頭(tou)撞南墻(qiang)。而殘酷的(de)(de)(de)現實是(shi)，隨著(zhu)時間的(de)(de)(de)推移，社(she)交(jiao)媒(mei)體新趨勢(shi)又產生了新的(de)(de)(de)變化，這(zhe)就導(dao)致了品(pin)牌(pai)需要再次適應這(zhe)些(xie)(xie)趨勢(shi)，否則他(ta)們(men)(men)(men)之前的(de)(de)(de)努力全部都(dou)白費(fei)了。所以(yi)，為了方(fang)便品(pin)牌(pai)迅速調(diao)整自己的(de)(de)(de)策略(lve)，Cheil Worldwide席數(shu)字官Peter Kim與我們(men)(men)(men)分享(xiang)能夠影(ying)響未(wei)來營銷格局的(de)(de)(de)社(she)交(jiao)媒(mei)體新趨勢(shi)到底有(you)哪些(xie)(xie)。

　　1.進化迅速

　　在(zai)(zai)過(guo)去的(de)(de)幾年(nian)里，消(xiao)費者(zhe)使用的(de)(de)方式發(fa)生了天翻地覆的(de)(de)變化，而相對的(de)(de)，品牌商(shang)如何參與其(qi)中，并與消(xiao)費者(zhe)互(hu)動的(de)(de)手法(fa)也有著巨(ju)大的(de)(de)改變。所以說，品牌商(shang)幾年(nian)前(qian)還(huan)奏效的(de)(de)策(ce)略在(zai)(zai)現在(zai)(zai)以及未來是注定行不通(tong)的(de)(de)，品牌商(shang)必須(xu)重新審視自己和消(xiao)費者(zhe)之間的(de)(de)關系，指定新的(de)(de)策(ce)略，并且記住，未來的(de)(de)時代掌握數據非常重要。

　　2.可消費化

　　不知道(dao)各位(wei)有沒(mei)有注意(yi)，許多社(she)交(jiao)媒體公司(si)為了(le)完成在線可(ke)消費(fei)化，已(yi)經擯棄(qi)了(le)傳(chuan)統的，冗余的內部金融(rong)審查。而其中的佼佼者就是像Burberry和Ralph Lauren這樣(yang)的時尚品牌，在他們家買東西的確只要(yao)點幾下鼠標就可(ke)以(yi)了(le)，邊看視頻邊購(gou)物已(yi)經成為現實了(le)，下一(yi)個(ge)又(you)會是什么呢?

　　3.易消化

　　現在(zai)的(de)(de)消(xiao)費(fei)者對于自己的(de)(de)時(shi)間(jian)都(dou)更(geng)加重視，所(suo)以他們在(zai)社交媒體上很(hen)少會花(hua)很(hen)多(duo)時(shi)間(jian)去消(xiao)化(hua)一(yi)份長長的(de)(de)品(pin)(pin)牌資訊(xun)。消(xiao)費(fei)者的(de)(de)這種習慣讓(rang)他們更(geng)加青睞那些一(yi)讀就(jiu)懂，簡短有力的(de)(de)訊(xun)息。而這也正是品(pin)(pin)牌商應該要追求的(de)(de)，如何(he)讓(rang)自己的(de)(de)品(pin)(pin)牌內容變得(de)更(geng)加易(yi)消(xiao)化(hua)，讓(rang)消(xiao)費(fei)者容易(yi)接受，就(jiu)能在(zai)未來占得(de)先機。

　　4.自動化

　　現在大部分(fen)社交媒體(ti)網(wang)站的位(wei)和(he)推送(song)都是人工上(shang)傳的，這(zhe)一點在未來有(you)望改(gai)變。利(li)用數據和(he)計算機完(wan)成的自動(dong)化運營已(yi)經在不少廣告(gao)商(shang)那(nei)里火起來了(le)，而這(zhe)一趨勢攻(gong)占社交媒體(ti)也只是時間問題。自動(dong)化的好處顯而易見(jian)，因為每(mei)個(ge)用戶對網(wang)頁上(shang)惱人的廣告(gao)都痛恨不已(yi)，而自動(dong)化運營能讓廣告(gao)的設置和(he)展示變得更(geng)有(you)內容，效(xiao)率，更(geng)加(jia)“安靜”。

　　5.連接性

　　移動終端讓人(ren)和人(ren)之間的連接性(xing)更加密切。這一點自不用多說，大家打(da)(da)開手機就(jiu)知道每(mei)天自己會和多少(shao)人(ren)，多少(shao)團體打(da)(da)交(jiao)道了。

　　6.過濾性

　　社(she)交媒體時代的(de)(de)(de)來(lai)臨讓(rang)我(wo)們(men)每(mei)天接(jie)收到的(de)(de)(de)信息都(dou)呈幾何倍數(shu)式增長，據統計(ji)，世界上(shang)90%的(de)(de)(de)數(shu)據都(dou)是過去兩(liang)年創造(zao)出(chu)來(lai)的(de)(de)(de)。在信息量(liang)過剩的(de)(de)(de)時代，消(xiao)費者自然而然會(hui)想辦(ban)法去過濾(lv)一些自己討(tao)厭的(de)(de)(de)信息，打(da)造(zao)自己獨一無二的(de)(de)(de)媒體渠道，對(dui)于(yu)品牌商來(lai)說(shuo)，了解消(xiao)費者的(de)(de)(de)過濾(lv)性，從而改進自己策略就顯得(de)合情合理。

　　7.整合能力

　　現在的(de)社(she)(she)交(jiao)(jiao)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)已經變成(cheng)了眾(zhong)多(duo)(duo)品(pin)牌商的(de)墳(fen)墓，過(guo)去幾年，成(cheng)千(qian)上萬個“死亡”的(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)戰(zhan)(zhan)役(yi)在這(zhe)里靜(jing)靜(jing)地躺著，而(er)存活(huo)下來的(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)戰(zhan)(zhan)役(yi)寥(liao)寥(liao)無幾。對于(yu)品(pin)牌商來說，社(she)(she)交(jiao)(jiao)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)平臺不應該(gai)僅僅成(cheng)為一個發(fa)動營(ying)銷(xiao)(xiao)戰(zhan)(zhan)役(yi)的(de)場所(suo)。電(dian)視廣(guang)(guang)告(gao)，廣(guang)(guang)告(gao)牌，品(pin)牌社(she)(she)交(jiao)(jiao)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)賬號等(deng)等(deng)諸多(duo)(duo)因(yin)素(su)都能在社(she)(she)交(jiao)(jiao)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)上得到發(fa)展空間，學(xue)會整合(he)這(zhe)些因(yin)素(su)，把社(she)(she)交(jiao)(jiao)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)平臺充分利用起來才是可持續(xu)發(fa)展的(de)品(pin)牌策略。

　　8.中國

　　世界(jie)(jie)第(di)二大經濟體(ti)，人口(kou)多的(de)(de)國(guo)(guo)家，而中(zhong)國(guo)(guo)的(de)(de)大部分(fen)社交(jiao)媒(mei)體(ti)網站都還在關注本(ben)(ben)土(tu)市場，當這(zhe)些中(zhong)國(guo)(guo)本(ben)(ben)土(tu)的(de)(de)社交(jiao)媒(mei)體(ti)網站有(you)朝一日沖出“天朝防火墻(qiang)”走向世界(jie)(jie)時，我們都要(yao)小心了。

　　9.可(ke)穿戴化/可(ke)植入化

　　這是(shi)一(yi)個值得玩味的(de)話題(ti)，現在(zai)(zai)所有(you)人都(dou)在(zai)(zai)為新的(de)科技而(er)興奮(fen)不已，但(dan)是(shi)諸位不要忘記(ji)，可穿戴設(she)(she)備的(de)意義在(zai)(zai)于消費者如(ru)何利(li)用這些設(she)(she)備接受信息。如(ru)果有(you)朝一(yi)日這些可穿戴設(she)(she)備變成可植入(ru)設(she)(she)備，那么對于用戶而(er)言是(shi)不是(shi)更加方便呢?

　　10.價值傳遞

　　Dove和Nike在過(guo)去幾年學到了一件(jian)事，那就是(shi)與其討(tao)好一個個獨立的(de)(de)(de)(de)消費者，不如拍整(zheng)個消費者群體的(de)(de)(de)(de)馬(ma)屁。宣揚性別平(ping)等，鼓勵(li)更(geng)加善(shan)待自己的(de)(de)(de)(de)生(sheng)活…用(yong)諸如此類的(de)(de)(de)(de)手法來提高整(zheng)個用(yong)戶(hu)群體對于品牌的(de)(de)(de)(de)認(ren)知(zhi)程度，同時傳遞品牌的(de)(de)(de)(de)價值觀(guan)，從長遠來看這的(de)(de)(de)(de)確是(shi)行(xing)之有效的(de)(de)(de)(de)營銷策略。

　　總結：

　　未(wei)來是善變的(de)(de)，而(er)現在流行(xing)的(de)(de)趨(qu)(qu)勢過幾年可能(neng)就落(luo)伍，甚至有的(de)(de)觀點(dian)認(ren)為，與歐美相比，亞太地區的(de)(de)流行(xing)趨(qu)(qu)勢反而(er)更加尖端，更加值得(de)追逐(zhu)。所(suo)以對于品牌商(shang)來說，未(wei)雨(yu)綢(chou)繆永遠是正確的(de)(de)，在追時下熱潮的(de)(de)同時，也要花點(dian)功夫研究(jiu)未(wei)來的(de)(de)趨(qu)(qu)勢，掌握未(wei)來，才能(neng)。