說到小鎮青年(nian)，可能(neng)大家的(de)第一反應(ying)還(huan)是：手(shou)拿(na)OPPO或Vivo，看著(zhu)快手(shou)視頻，玩(wan)著(zhu)劣質(zhi)的(de)國產手(shou)游，甚至還(huan)會(hui)有“殺(sha)馬特”“廠(chang)妹”等固有的(de)刻板印象。

但如今(jin)，小鎮青年已經成(cheng)為了(le)移動互聯網(wang)人眼中的“有(you)錢、有(you)閑(xian)、有(you)追(zhui)求(qiu)”的群體。小鎮青年受到了(le)越來(lai)越多的關注(zhu)。

一二線城市曾經代表了未來和機遇，它吸引了最多的資本力量，但隨著移動互聯網技術的發展與市場的下沉，一二線城市紅利逐步觸頂，而生活在小鎮上的青年，正成為左右市場的新力量。

小鎮(zhen)(zhen)青(qing)年這個群體(ti)代表(biao)了和一二線城市(shi)相(xiang)(xiang)對(dui)差異化的消費娛樂生態。同時(shi)小鎮(zhen)(zhen)市(shi)場體(ti)量(liang)(liang)巨大：3000個縣含有(you)9億(yi)人口，2.35億(yi)戶家庭(ting)，27萬億(yi)GDP，8萬億(yi)的消費總量(liang)(liang)，相(xiang)(xiang)當于10個北京的消費量(liang)(liang)，可見市(shi)場體(ti)量(liang)(liang)之大。同時(shi)小鎮(zhen)(zhen)還有(you)近5億(yi)部智能(neng)手(shou)機，以預裝(zhuang)為主的APP，大量(liang)(liang)的可支配時(shi)間(jian)。

占(zhan)領“五環(huan)外”消費群體的(de)拼(pin)(pin)多(duo)多(duo)，創辦 3 年就成功上(shang)市(shi)，目前(qian)市(shi)值約為(wei) 2/5 個京(jing)東。目前(qian)快手日活(huo)躍用(yong)戶超過 1.6 億，日均上(shang)傳逾 1000 萬條(tiao)原(yuan)創視(shi)頻。隨著拼(pin)(pin)多(duo)多(duo)、快手等服務小(xiao)鎮(zhen)青年的(de)互聯網公司的(de)快速(su)崛起，小(xiao)鎮(zhen)青年的(de)生活(huo)開始受到更多(duo)關(guan)注。

快手最新發布(bu)的(de)報告(gao)顯示，日活躍用戶超(chao)(chao)過(guo)(guo)(guo) 1.6 億的(de)快手，平臺上有 2.3 億的(de)活躍用戶是(shi)小(xiao)鎮青年(nian)(nian)。在過(guo)(guo)(guo)去一(yi)年(nian)(nian)時間(jian)里(li)，他(ta)們(men)在快手上發布(bu)了超(chao)(chao)過(guo)(guo)(guo) 28 億條短視頻，視頻播放量超(chao)(chao)過(guo)(guo)(guo) 26000 億次，獲贊數超(chao)(chao)過(guo)(guo)(guo) 800 億條，獲得了超(chao)(chao)過(guo)(guo)(guo) 180 億條評論。通過(guo)(guo)(guo)這些(xie)數據，我們(men)可以一(yi)窺小(xiao)鎮青年(nian)(nian)的(de)真實(shi)生活：

他們的財務狀況健康，有多(duo)樣化的職(zhi)業(ye)選擇(ze)，比一(yi)二(er)線(xian)城市(shi)青(qing)年擁有更多(duo)的個人(ren)時間。他們的生活并不像(xiang)我們想象(xiang)那樣，回(hui)老家做(zuo)一(yi)份安穩工作，日(ri)(ri)復(fu)一(yi)日(ri)(ri)簡(jian)單(dan)循環，如今有了簡(jian)單(dan)易操作的互(hu)聯網工具，即使身(shen)處三四線(xian)城市(shi)，小鎮青(qing)年依(yi)舊有大量機會實(shi)現個人(ren)價值，他們的力量甚至催生了新市(shi)場。

移動互聯網下的小(xiao)鎮青年是(shi)一群怎么樣(yang)的人？

小(xiao)(xiao)鎮(zhen)(zhen)環境(jing)，給予了青年(nian)(nian)人安全有保障(zhang)的(de)物質基礎和(he)充(chong)足的(de)空閑(xian)時(shi)間。報告(gao)顯示，30% 的(de)小(xiao)(xiao)鎮(zhen)(zhen)青年(nian)(nian)實現(xian)了有車(che)、有房和(he)經(jing)濟獨立(li)。這一定程度上得益于小(xiao)(xiao)城(cheng)鎮(zhen)(zhen)較低的(de)房價、消(xiao)費水平和(he)父母的(de)幫助。與此同時(shi)，相比城(cheng)市青年(nian)(nian)動輒兩三個(ge)小(xiao)(xiao)時(shi)的(de)通勤(qin)時(shi)間，和(he) 996 的(de)工作時(shi)間，小(xiao)(xiao)鎮(zhen)(zhen)青年(nian)(nian)擁有更(geng)多空閑(xian)時(shi)間。

除(chu)了(le)物(wu)質(zhi)和時間，互聯網(wang)技術的(de)發展，也是小鎮青(qing)(qing)年(nian)實(shi)現個人價值(zhi)的(de)重要推力。互聯網(wang)降低讓知識(shi)交流的(de)成本，小鎮青(qing)(qing)年(nian)不需(xu)要奔赴一(yi)二線城市(shi)，留(liu)在(zai)家鄉就可(ke)以通過視(shi)頻(pin)平臺學習新知識(shi)，甚至(zhi)通過互聯網(wang)進行(xing)創(chuang)業。

小(xiao)(xiao)鎮青年愛學習(xi)。在《2019 小(xiao)(xiao)鎮青年報告》顯(xian)示，在技能(neng)、科普、美食、樂器等(deng)“學習(xi)型視頻”的觀看占(zhan)比，小(xiao)(xiao)鎮青年是城市(shi)青年的 8 倍。

一線城市青年的自主學習更多來自于生存的焦慮，但小鎮青年更多是為了興趣。城市青年熱衷的職場課，經濟學、管理學等課程都不是小鎮青年的最愛，反倒是“30 秒教你學會做蛋撻”和“養豬育種經驗”的短視頻則更受歡迎，美食、養殖、樂器、科普等領域的知識與技能需求，正在創造出新市場。

同(tong)時，有(you)不(bu)少通過互聯網(wang)實現(xian)變現(xian)的小(xiao)(xiao)(xiao)鎮(zhen)青(qing)年(nian)。《2019 小(xiao)(xiao)(xiao)鎮(zhen)青(qing)年(nian)報告》顯(xian)示(shi)，越(yue)來越(yue)多(duo)小(xiao)(xiao)(xiao)鎮(zhen)青(qing)年(nian)做起(qi)了歌手(shou)、演員、攝影師、美食達人、拍段子、非遺(yi)文化保護(hu)等(deng)工(gong)作(zuo)。目前，快手(shou)平臺(tai)上有(you)非遺(yi)視頻(pin)三百多(duo)萬(wan)，有(you)非物遺(yi)作(zuo)者兩百多(duo)萬(wan)人。利用平臺(tai)記(ji)錄和連接的屬性，小(xiao)(xiao)(xiao)鎮(zhen)青(qing)年(nian)不(bu)僅獲(huo)得了播放量、流量，甚至實現(xian)了社交和電商平臺(tai)上的變現(xian)。

我們可以看到，有快手紅人一個月內幫助整個村子賣了30多萬元的蟲草和松茸，有人通過分析家鄉特產和美食，帶動了村里數十戶村民的增收。根據快手公布的數據，2018 年，超過 1600 萬人在快手平臺獲得收入，其中約 340 萬人來自國家級貧困縣區。

另外，小(xiao)(xiao)鎮青年的(de)興趣也變得(de)越來越多元(yuan)，運(yun)動、旅行、音(yin)樂、攝(she)影、唱歌、舞蹈成為了(le)小(xiao)(xiao)鎮青年的(de)熱門愛好，他們(men)并沒有受(shou)限(xian)于物理環境(jing)的(de)不發達，而是自(zi)由自(zi)在發揮自(zi)己的(de)興趣愛好。在旅行方面，小(xiao)(xiao)鎮青年的(de)步伐(fa)也緊(jin)跟當下熱潮，沒有半點落后(hou)。目(mu)前(qian)，最(zui)受(shou)小(xiao)(xiao)鎮青年歡迎的(de)出境(jing)游國家是韓國、美(mei)國和日本。

 國人在線認為(wei)，跟一二線城市的年輕人與白領階層相(xiang)比，小(xiao)鎮青年大多不必面對房貸壓(ya)力、日常(chang)開銷低、工作壓(ya)力相(xiang)對小(xiao)，擁有更多可自由支配資產以及時間。

而(er)互(hu)聯網及移動互(hu)聯網的普及，口口相傳以(yi)及微(wei)信群(qun)和朋友圈(quan)可怕的傳播效應，也(ye)正在將這一龐大群(qun)體帶入文娛(yu)消費主戰場，對于各個互(hu)聯網公(gong)司來說，“小鎮青年”們(men)一定程(cheng)度上(shang)已經成(cheng)為更優質的人(ren)群(qun)，面向更廣大的三到六線城市(shi)拓展(zhan)新(xin)用(yong)戶也(ye)自然而(er)然成(cheng)為了(le)一種(zhong)新(xin)趨(qu)勢。