品牌對(dui)于(yu)一個企(qi)業(ye)的重要性相信大家都(dou)知道，有些人認為只有那些大型企(qi)業(ye)才需(xu)要做(zuo)品牌推(tui)廣，孰不知這(zhe)種(zhong)想法正在讓(rang)你錯失一個巨大的發展機(ji)會(hui)。

在(zai)你一心專注于(yu)做(zuo)好產(chan)品(pin)與服務(wu)，執著于(yu)提高(gao)業績時，卻忽略了對(dui)一個(ge)企業來說最重要的東(dong)西——品(pin)牌。當別人已(yi)經因為(wei)成功的品(pin)牌推(tui)廣打開市場，訂單翻倍，利(li)潤暴增的時候(hou)，你卻還在(zai)埋頭苦干，不知(zhi)窗(chuang)外為(wei)何物。

作為(wei)(wei)企(qi)業的(de)(de)運營(ying)者，我們更(geng)應該注重品牌(pai)，去為(wei)(wei)企(qi)業的(de)(de)發展(zhan)帶來長遠的(de)(de)利(li)益(yi)。今(jin)天牛(niu)牛(niu)就給大家來點有料的(de)(de)干貨——想做好品牌(pai)推廣必須要(yao)學會的(de)(de)五大招！

1.企業(ye)文化

獨特(te)而有(you)底蘊的企(qi)業(ye)文(wen)化能(neng)夠(gou)極大豐富一個企(qi)業(ye)的品(pin)牌(pai)形象，企(qi)業(ye)文(wen)化的優劣甚至能(neng)決定你(ni)的企(qi)業(ye)發(fa)展。對于一些感性的客戶來說，能(neng)夠(gou)影響他(ta)們決定的也許就是那(nei)被你(ni)忽視了的企(qi)業(ye)文(wen)化。

合格的(de)(de)(de)企業(ye)(ye)(ye)文化(hua)要(yao)有清晰的(de)(de)(de)定(ding)位，明確的(de)(de)(de)發(fa)展方(fang)向。還(huan)要(yao)具有人情關懷精神，體現(xian)對(dui)社(she)會、對(dui)員工的(de)(de)(de)發(fa)展關注(zhu)。并且企業(ye)(ye)(ye)文化(hua)要(yao)隨(sui)著企業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)發(fa)展隨(sui)時調(diao)整，當企業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)定(ding)位改變時，就要(yao)適當調(diao)整企業(ye)(ye)(ye)文化(hua)。

就如百度，早期的(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)(ye)文化是“讓人們更便捷地獲取信息，找到(dao)所求”，后來，在(zai)他(ta)們發展到(dao)了(le)一定的(de)(de)規模時，這樣的(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)(ye)文化已(yi)經不足以支撐他(ta)們的(de)(de)發展方向，他(ta)們便調(diao)整為“用科(ke)技讓復雜的(de)(de)世界(jie)更簡單”。因(yin)此，每個企(qi)(qi)業(ye)(ye)在(zai)建設企(qi)(qi)業(ye)(ye)文化的(de)(de)時候，都要做(zuo)到(dao)“適(shi)時而變”。

2.品牌名(ming)稱、LOGO、SLOGAN

品牌的(de)(de)名稱就(jiu)是(shi)一(yi)(yi)個品牌的(de)(de)門面。一(yi)(yi)個路邊無名的(de)(de)小攤上，一(yi)(yi)個包(bao)子(zi)可(ke)能我們最多只愿意花(hua)5毛錢(qian)，但是(shi)它若加上一(yi)(yi)個整(zheng)潔的(de)(de)招(zhao)牌，它的(de)(de)包(bao)子(zi)可(ke)能就(jiu)值1塊。相信品牌名稱的(de)(de)重要性牛牛就(jiu)不用贅述了(le)。

至于品(pin)(pin)牌SLOGAN，一般它是(shi)品(pin)(pin)牌文(wen)化與存在理由(you)的簡單略述。

我們可以參考美國著名(ming)企(qi)(qi)業(ye)(ye)家(jia)克里(li)斯?布(bu)洛根（Chris Brogan）的“三詞(ci)法(fa)”來(lai)制作SLOGAN。即選擇對(dui)你的企(qi)(qi)業(ye)(ye)最有意義的三個(ge)詞(ci)，利用它們將企(qi)(qi)業(ye)(ye)與受(shou)眾聯系起來(lai)。這三個(ge)詞(ci)也將體現你的企(qi)(qi)業(ye)(ye)追(zhui)求。

3.受眾定義

品牌本(ben)身(shen)就是(shi)取之于客(ke)戶，服務于客(ke)戶。當我(wo)們在(zai)進行品牌推廣時，首先要知道我(wo)們的(de)客(ke)戶是(shi)一群怎樣的(de)人。了解我(wo)們客(ke)戶的(de)途(tu)徑有很多，數據調研、客(ke)戶訪談等等。他(ta)們的(de)喜好是(shi)什么？他(ta)們更容易被哪種(zhong)營(ying)銷方(fang)式(shi)所吸(xi)引？

只(zhi)有通過這些途徑了(le)解到他們(men)是一(yi)群怎樣(yang)的人，我們(men)才能根(gen)據他們(men)的人群特點策劃(hua)出最有效的品牌推廣方案。

拿著名的(de)涼茶(cha)品(pin)牌王(wang)老(lao)吉(ji)給(gei)大(da)家舉(ju)個栗子。“預防(fang)上火”的(de)清晰定位(wei)讓他與一(yi)眾涼茶(cha)品(pin)牌中區分開來，給(gei)了消費(fei)者一(yi)個選擇(ze)它(ta)的(de)理由。是(shi)(shi)飲(yin)料(liao)不(bu)(bu)是(shi)(shi)藥的(de)產(chan)品(pin)定位(wei)也讓他突破了一(yi)些消費(fei)者的(de)消費(fei)觀念，也就是(shi)(shi)藥不(bu)(bu)能(neng)多吃，但飲(yin)料(liao)可以天(tian)天(tian)喝。

4.分析競爭

無論你處于(yu)哪個行業(ye)，你的競爭對(dui)手(shou)永遠是你學(xue)習的最好榜(bang)樣。無論是從他們失敗的案例中(zhong)吸取(qu)教訓，亦或是從他們的成功中(zhong)有(you)所(suo)借鑒，對(dui)我(wo)們的品(pin)牌推廣(guang)絕對(dui)是有(you)極(ji)大受益的。

而在品牌推廣中，我們可以觀察(cha)一(yi)下我們的競爭(zheng)對(dui)手(shou)都使(shi)用哪(na)些渠道去投(tou)放廣告資源？我們的競爭(zheng)對(dui)手(shou)使(shi)用哪(na)一(yi)種語言方式(shi)去向客(ke)戶傳(chuan)遞他們的品牌文化？

除了分析(xi)競爭對手(shou)，我們還(huan)可(ke)以分析(xi)我們的(de)潛在(zai)客戶(hu)。影響他(ta)們做出(chu)決定的(de)是哪幾個因(yin)素？哪幾個因(yin)素是我們可(ke)控的(de)并(bing)且可(ke)以有所優化的(de)？

如果我們(men)是(shi)(shi)(shi)客(ke)戶，我們(men)是(shi)(shi)(shi)否會選擇自(zi)己的(de)品牌呢？選擇的(de)理由是(shi)(shi)(shi)什么？不(bu)選擇的(de)理由又(you)是(shi)(shi)(shi)什么？如果你(ni)自(zi)己都不(bu)能給你(ni)一個(ge)肯定的(de)答復，那我們(men)憑什么要求客(ke)戶選擇我們(men)呢？

5.全方位包裝(zhuang)

要做好品(pin)牌的全方位包裝，你還該問(wen)問(wen)自己這些(xie)問(wen)題：

1.    用戶對你的品牌的第一印象是(shi)什么？

2.    你(ni)的品(pin)牌主視覺(jue)顏色(se)是否成功將(jiang)你(ni)與你(ni)的競爭對手區(qu)分(fen)開來(lai)？在PC端、移動端它的呈現效果有什么(me)不同？

3.    對(dui)你的(de)(de)核心受(shou)眾來說，你的(de)(de)品(pin)(pin)牌廣告、產品(pin)(pin)包裝等的(de)(de)排版與字(zi)體樣(yang)式(shi)是否清(qing)晰可讀？字(zi)體的(de)(de)大(da)小(xiao)與間距是否合適？一(yi)款老人機(ji)與一(yi)款最新的(de)(de)手(shou)機(ji)相比(bi)，老人機(ji)上面(mian)的(de)(de)字(zi)體碩大(da)易辨(bian)認(ren)，而(er)新款手(shou)機(ji)更(geng)(geng)注(zhu)重美觀(guan)，字(zi)體細小(xiao)輕巧，也許這個差異(yi)能讓你更(geng)(geng)好地理解這一(yi)點。

4.    你(ni)的品(pin)(pin)牌是否(fou)能(neng)夠擬(ni)人(ren)化？就拿很多針對兒童的產(chan)品(pin)(pin)來(lai)說(shuo)，一(yi)個(ge)吉(ji)祥(xiang)物(wu)能(neng)夠大(da)(da)大(da)(da)拉(la)近(jin)他們與你(ni)的品(pin)(pin)牌的距離。因(yin)此(ci)，選擇一(yi)個(ge)能(neng)代表我們品(pin)(pin)牌形象(xiang)的吉(ji)祥(xiang)物(wu)有時能(neng)讓我們的品(pin)(pin)牌推廣事半功(gong)倍。

5.    你的(de)(de)品牌(pai)(pai)姿(zi)態是親(qin)民的(de)(de)嗎？不(bu)同(tong)的(de)(de)品牌(pai)(pai)應(ying)該有(you)不(bu)同(tong)的(de)(de)品牌(pai)(pai)姿(zi)態。再(zai)舉個栗子，面(mian)向(xiang)女性、嬰幼(you)兒的(de)(de)品牌(pai)(pai)應(ying)該采(cai)用更加和(he)藹、親(qin)切的(de)(de)品牌(pai)(pai)姿(zi)態與溝通方式；而需要塑造權威、專業感的(de)(de)品牌(pai)(pai)更應(ying)該以客(ke)觀的(de)(de)品牌(pai)(pai)姿(zi)態去面(mian)對用戶。

6.    你(ni)的(de)品(pin)牌故事能體現什么？你(ni)的(de)商業(ye)歷史(shi)？還是你(ni)的(de)創業(ye)理念？能給客戶較(jiao)好(hao)的(de)代入感嗎？

7.    你的品牌(pai)廣告將(jiang)會出現在哪個平臺？你選(xuan)擇的媒體(ti)能(neng)夠觸達到你的核心用(yong)戶嗎？

品牌推(tui)廣對企業來說是一(yi)條不好(hao)走(zou)的路，但走(zou)好(hao)了(le)我們就(jiu)能迅(xun)速提高企業和產品的(de)美譽度、知名度。

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