微(wei)信朋友圈正(zheng)在變(bian)(bian)得越來越平淡，就連刷屏事(shi)件的(de)數量也沒有了前幾年的(de)瘋狂。從(cong)各個(ge)方面我們(men)都能體會到一個(ge)事(shi)實，那就是微(wei)信朋友圈的(de)傳播環境已經(jing)變(bian)(bian)了。

本(ben)應(ying)該是各(ge)大品牌營銷(xiao)必爭之(zhi)地的幾大節(jie)日節(jie)點：春(chun)節(jie)、情人(ren)節(jie)、愚(yu)人(ren)節(jie)、兒童節(jie)，到剛(gang)剛(gang)過去的世界杯和七夕，竟然(ran)沒有一例令(ling)人(ren)印象(xiang)深刻的朋友(you)圈(quan)刷屏案(an)例，朋友(you)圈(quan)竟然(ran)如此安(an)靜(jing)！

相比于過去(qu)幾(ji)年節(jie)日期間動輒刷(shua)屏的(de)(de)H5，今年的(de)(de)朋友(you)圈營銷(xiao)并不容易。朋友(you)圈營銷(xiao)的(de)(de)思路也不太(tai)能按照以往的(de)(de)推廣經(jing)驗照搬，必須做出相應變(bian)化。今天就說一下在這個后朋友(you)圈時代，我認(ren)為(wei)能刷(shua)屏的(de)(de)是什么樣的(de)(de)東(dong)西。

一. 套路(lu)類(lei)刷(shua)屏(ping)會迅速(su)失效(xiao)

現在用(yong)(yong)(yong)戶早已對(dui)各種(zhong)套路免疫疲倦了，營(ying)銷方(fang)式(shi)也不同(tong)于(yu)以(yi)往的朋(peng)友(you)圈(quan)，因此以(yi)套路為(wei)亮點的推廣方(fang)式(shi)很可能(neng)(neng)只能(neng)(neng)起到一(yi)次(ci)性作用(yong)(yong)(yong)，難以(yi)重(zhong)復利(li)用(yong)(yong)(yong)。形式(shi)創新的復制成本并(bing)不高，短(duan)時間內大量使用(yong)(yong)(yong)的話(hua)，容易(yi)造成用(yong)(yong)(yong)戶審美疲勞(lao)而失效。

神反轉類套(tao)路已經無法(fa)刷屏

舉個(ge)栗子，年初刷(shua)屏的兩大知(zhi)識付費(fei)活動(dong)：網易戲(xi)精課、三聯讀書卡(ka)出(chu)現(xian)后(hou)(hou)，其分傭裂(lie)變等一整套推廣(guang)(guang)手(shou)法短(duan)時(shi)間內層出(chu)不窮，以極短(duan)的時(shi)間完(wan)成了用戶(hu)教育。但僅隔半(ban)年，現(xian)在便難在朋友圈看(kan)到刷(shua)屏級的知(zhi)識付費(fei)活動(dong)。因此可見，當活動(dong)刷(shua)屏時(shi)，也就意味著這(zhe)種推廣(guang)(guang)套路自此后(hou)(hou)會被迅速抄襲，然后(hou)(hou)用戶(hu)產(chan)生厭倦，失效。

再說前幾(ji)年還經常刷屏(ping)的(de)神反(fan)轉類的(de)軟文、段子(zi)，用(yong)戶見得多了也就(jiu)習慣(guan)了，就(jiu)別(bie)說千篇(pian)一(yi)律的(de)測試類H5，今年這類H5刷屏(ping)已(yi)經少(shao)(shao)之又少(shao)(shao)。

形式(shi)創(chuang)新(xin)成功后，會迅速被大量抄襲(xi)，導(dao)致用戶厭倦而難以復用。不過(guo)成功的形式(shi)創(chuang)新(xin)，很(hen)可(ke)能會帶領品(pin)牌信(xin)息突破(po)圈層，上到另(ling)外一個高度。

二(er). 深度(du)內容更(geng)有(you)可能刷屏

形式(shi)創新面臨迅速成功-失效的循環，另一方面，內容也(ye)明顯呈現深度化趨勢。一個媒介的成熟(shu)過程往往就是內容深度化的過程，當微信公眾后(hou)足夠成熟(shu)時，輕型(xing)的內容幾(ji)乎(hu)無法在(zai)朋友圈中生(sheng)存(cun)。

最近(jin)幾年大規模(mo)刷屏的(de)文(wen)章，每篇都是(shi)深(shen)度(du)內容：

《張揚導演，我(wo)愛你(ni)》內容雖然狗血，但(dan)也洋洋灑(sa)灑(sa)七八千字的內容；

《冰島，人(ren)類的(de)終極孤獨》文(wen)章中的(de)冰島圖片和介紹豐富得(de)讓人(ren)不得(de)不服；

《騰(teng)訊(xun)沒有夢想》，更是準備(bei)幾個月寫了超(chao)過萬字的深度(du)長文……

而(er)(er)現在，輕度內容的刷屏，除(chu)時(shi)事(shi)資訊(xun)類以外(wai)，是不是相比之下難得(de)一見(jian)？而(er)(er)圖片、視頻(pin)的刷屏就更加少。也就是說，微信(xin)朋友圈的刷屏，似乎越(yue)來越(yue)偏向(xiang)于公眾(zhong)號深度高質量文章了(le)，人們(men)也更愿意轉發深度文章信(xin)息。

而(er)公眾號文(wen)章的設計出發點，其實就是打造一個類似于雜志的閱(yue)讀體驗。也正是在(zai)這(zhe)個產(chan)品設計思路上，公眾號內容會(hui)一直以圖文(wen)為主。所以雖然(ran)當(dang)下(xia)短視頻(pin)熱門，但視頻(pin)始終無法在(zai)微信公眾號的生態環境內火(huo)起(qi)來。

所以說(shuo)生產(chan)高(gao)質(zhi)量深度的內容，會是(shi)品(pin)牌方刷屏最(zui)笨最(zui)辛苦，但也是(shi)最(zui)有效和可靠的方法。

三(san). 小(xiao)打(da)小(xiao)鬧不如集中(zhong)爆破

無論是(shi)哪方面領域，頭部(bu)效應都普遍存在，媒介(jie)投放是(shi)如此(ci)，刷(shua)屏內容也是(shi)如此(ci)。要想實現刷(shua)屏效應，現在可能更適合“憋大招”。

100篇(pian)輕量級的(de)(de)文章(zhang)的(de)(de)傳(chuan)播量，也(ye)許都(dou)不(bu)如一篇(pian)深度文章(zhang)；100個不(bu)痛不(bu)癢的(de)(de)H5的(de)(de)影響力也(ye)許都(dou)不(bu)如一個做到(dao)極致(zhi)的(de)(de)深度H5。重點是，要(yao)讓(rang)信(xin)息的(de)(de)豐富度突破用戶轉(zhuan)發的(de)(de)心理(li)閾值。

原創高(gao)質量的(de)(de)內容可以促進(jin)人(ren)們對信息進(jin)行傳播轉發，突破品牌的(de)(de)圈(quan)層(ceng)壁壘，從(cong)而(er)收獲到(dao)更(geng)加廣(guang)泛的(de)(de)受(shou)眾，一舉完(wan)成質的(de)(de)飛(fei)躍。而(er)輕(qing)度內容、只(zhi)能在小圈(quan)層(ceng)中小打小鬧(nao)，到(dao)底會(hui)面臨傳播天花(hua)板(ban)難題。

全網刷屏傳(chuan)播更(geng)(geng)可靠的(de)方法是，把更(geng)(geng)多時間和精力花在一個(ge)東西，做深度做極致。信息傳(chuan)播方法論(lun)與產(chan)品迭(die)代的(de)方法論(lun)是不一樣的(de)。

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