據(ju)外媒報道，著名品牌Calvin Klein計劃停(ting)止(zhi)紙質廣(guang)告的(de)投放，營銷模式由線(xian)(xian)下(xia)向(xiang)線(xian)(xian)上轉(zhuan)移，將(jiang)(jiang)圍繞以(yi)消費者為(wei)中心，堅持數字(zi)化為(wei)導(dao)向(xiang)，建(jian)設社交(jiao)(jiao)媒體多元化的(de)營銷模式。品牌將(jiang)(jiang)從2019年2月開始(shi)停(ting)止(zhi)線(xian)(xian)下(xia)純紙質廣(guang)告的(de)投入，未來更多的(de)將(jiang)(jiang)以(yi)數字(zi)內容輸出為(wei)主，渠道也將(jiang)(jiang)圍繞社交(jiao)(jiao)、網(wang)絡為(wei)主。

Calvin Klein將停止投放紙質廣告，線上(shang)數字營銷(xiao)占據主(zhu)導地位 |國人在線解析

上周，CK所屬的(de)母公(gong)司美國PVH集團(tuan)董事長兼首席執(zhi)行官Emanuel Chirico通過(guo)(guo)電(dian)話會議公(gong)布了(le)第(di)三(san)季度(du)財報，并表(biao)示“Calvin Klein 205W39NYC”系列產(chan)品(pin)表(biao)現不佳(jia)，或考慮將該(gai)系列產(chan)品(pin)通過(guo)(guo)電(dian)商渠(qu)道售賣。會議中，Chirico談到目前品(pin)牌的(de)營銷過(guo)(guo)于偏(pian)向高端(duan)產(chan)品(pin)和高端(duan)用戶，未來將對營銷戰略進行重新部署(shu)，通過(guo)(guo)社(she)交媒(mei)體等途徑打通與消費者的(de)界限(xian)。這也(ye)意味著，Calvin Klein未來將會在數字和社(she)交媒(mei)體廣告領域投入更多(duo)預算。

針(zhen)對(dui)年(nian)輕(qing)人，將(jiang)更多(duo)的增加線上社交平臺，自媒(mei)體(ti)(ti)的內容輸出(chu)。目標定(ding)位(wei)在更加年(nian)輕(qing)一代的消費者人群，這也(ye)是(shi)Calvin Klein針(zhen)對(dui)品(pin)牌定(ding)位(wei)的一種營銷策略的改變，是(shi)目前互聯(lian)網趨勢的體(ti)(ti)現，任何大品(pin)牌，只(zhi)單純針(zhen)對(dui)高端用(yong)戶來進行營銷，缺乏多(duo)樣性，就(jiu)是(shi)在品(pin)牌與(yu)消費者之(zhi)間設(she)立一道墻，別人進不來，只(zhi)能觀望。

Calvin Klein將停止投放紙(zhi)質廣告(gao)，線(xian)上數字營銷占據(ju)主導(dao)地位 |國人在線(xian)解析

互聯(lian)網(wang)全(quan)球(qiu)化不僅給國(guo)(guo)(guo)外(wai)的大(da)品(pin)牌企(qi)業營(ying)銷策略(lve)帶(dai)來(lai)(lai)的變革，同樣對(dui)國(guo)(guo)(guo)內的企(qi)業帶(dai)來(lai)(lai)了影響。近年(nian)來(lai)(lai)，隨著中國(guo)(guo)(guo)互聯(lian)網(wang)的不斷(duan)發(fa)展(zhan)，網(wang)絡廣告(gao)市場規模也(ye)在逐年(nian)擴大(da)，為企(qi)業、互聯(lian)網(wang)公司(si)帶(dai)來(lai)(lai)了巨大(da)利潤。中國(guo)(guo)(guo)網(wang)絡廣告(gao)市場進入相對(dui)平穩的增長(chang)期，2014年(nian)中國(guo)(guo)(guo)互聯(lian)網(wang)廣告(gao)市場規模為1540億，比(bi)2013年(nian)的1100億增長(chang)了40.0%。

網(wang)絡(luo)廣(guang)告(gao)(gao)市(shi)場規模的(de)(de)穩定增長(chang)為互聯網(wang)廣(guang)告(gao)(gao)技術的(de)(de)發展提(ti)供了前(qian)提(ti)保障，但(dan)廣(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)投(tou)放(fang)效果和廣(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)針對(dui)性才是(shi)廣(guang)告(gao)(gao)主(zhu)最關(guan)心(xin)的(de)(de)。紙質化的(de)(de)線(xian)下傳播(bo)渠道變得越(yue)來(lai)越(yue)窄(zhai)，成本(ben)卻(que)日趨增高，對(dui)于廣(guang)告(gao)(gao)主(zhu)而言，廣(guang)告(gao)(gao)投(tou)放(fang)不(bu)夠(gou)精準帶來(lai)的(de)(de)成本(ben)浪費(fei)，對(dui)于用戶而言，打開了一個網(wang)站卻(que)不(bu)是(shi)自己想要(yao)的(de)(de)信息，這(zhe)就是(shi)如今(jin)企(qi)業對(dui)于線(xian)上營銷所產生的(de)(de)困惑，尋根問源(yuan)來(lai)看(kan)，就是(shi)線(xian)上營銷策劃(hua)不(bu)足，投(tou)放(fang)精準不(bu)足，缺(que)乏(fa)線(xian)上營銷經驗(yan)。

Calvin Klein將停止投放紙(zhi)質廣(guang)告(gao)，線上數字(zi)營銷占據主導地位 |國(guo)人在線解析

互聯網發展到現在，營銷模式應該已經被廣泛的熟知，企業知道如何做，卻不知如何做好。未來大數據技術的發展，將會覆蓋更廣泛，定位更加精準，效果轉化更加明顯，以目前的市場來看，入局不一定能成功，但是不入局就一定會出局。國人在線14年深耕互聯網營銷，為上萬家企業策劃全網營銷方案(an)，網絡營銷這件(jian)事，我們堅持14年初心不變(bian)——為企業賦能互聯(lian)網+。