2018年11月9日，由(you)美國哥倫比亞(ya)影片公(gong)司(si)、騰(teng)訊影業 、漫(man)威(wei)影業聯合出品(pin)，索尼電影娛樂公(gong)司(si)發行的(de)(de)(de)科幻電影，由(you)魯(lu)本·弗雷(lei)斯徹執(zhi)導，湯姆·哈(ha)迪、米歇爾·威(wei)廉姆斯、里茲·阿邁德等主(zhu)演(yan)的(de)(de)(de)《毒液(ye)：致命(ming)守護者》在國內(nei)上映。毒液(ye)熱度(du)橫掃(sao)全(quan)球，這個(ge)有著兩排尖利(li)雪白(bai)的(de)(de)(de)牙齒(chi)，一口血紅色(se)的(de)(de)(de)長舌(she)，身上淌著黑色(se)黏液(ye)的(de)(de)(de)怪物卻展現(xian)了呆萌的(de)(de)(de)一面(mian)，繼漫(man)威(wei)史上最強毒舌(she)死侍(shi)之后，史上最強吃貨毒液(ye)也出現(xian)在了觀眾眼(yan)中，相同火爆的(de)(de)(de)原(yuan)因，二者之間都有著相當鮮明的(de)(de)(de)標(biao)簽。

國人在線(xian)觀點:毒液來襲(xi)，為何(he)慘(can)被diss的電影卻(que)受到觀眾追(zhui)捧(peng)？

電(dian)影(ying)(ying)(ying)在口碑(bei)也是逆(ni)天的(de)(de)，即使在北美影(ying)(ying)(ying)評(ping)人(ren)那里被打上(shang)(shang)了爛片標簽，最(zui)開(kai)始上(shang)(shang)映時，在口碑(bei)網站“爛番茄”上(shang)(shang)，專業影(ying)(ying)(ying)評(ping)人(ren)更是只有29%的(de)(de)好評(ping)率，但挑(tiao)剔的(de)(de)影(ying)(ying)(ying)迷卻對它非常滿意(yi)(yi)。更出(chu)人(ren)意(yi)(yi)料的(de)(de)是毒(du)液(ye)本身的(de)(de)爆紅(hong)社交網絡，各(ge)種段(duan)子(zi)，圖片橫掃微博頭條，最(zui)初影(ying)(ying)(ying)院經(jing)理們還(huan)擔心這(zhe)個史上(shang)(shang)最(zui)丑(chou)超(chao)級(ji)英(ying)雄會(hui)讓女觀眾(zhong)吃(chi)不(bu)消，事實證明(ming)女觀眾(zhong)恨不(bu)得(de)把(ba)毒(du)液(ye)小(xiao)可(ke)愛捧在手心里。也是因(yin)為這(zhe)部電(dian)影(ying)(ying)(ying)的(de)(de)出(chu)現，內地市場長達兩個多月的(de)(de)陰翳一掃而空(kong)。從來沒(mei)有一部超(chao)級(ji)英(ying)雄電(dian)影(ying)(ying)(ying)，影(ying)(ying)(ying)評(ping)人(ren)和觀眾(zhong)的(de)(de)意(yi)(yi)見如此的(de)(de)分裂。

國人在線觀點:毒(du)液(ye)來襲，為(wei)何慘被diss的電影卻受到觀眾追(zhui)捧？

好在影(ying)評人(ren)從來不能(neng)代(dai)表觀眾(zhong)。傳統的(de)(de)(de)(de)IP形象(xiang)雖然深入(ru)人(ren)心，但是太(tai)多相同(tong)的(de)(de)(de)(de)套路，相同(tong)的(de)(de)(de)(de)正(zheng)義戰勝邪(xie)惡(e)的(de)(de)(de)(de)劇情，對(dui)觀眾(zhong)也會(hui)產生了(le)(le)審(shen)美疲勞，打破(po)正(zheng)惡(e)間的(de)(de)(de)(de)壁壘，可愛又迷人(ren)的(de)(de)(de)(de)反派角色，反而激發了(le)(le)觀眾(zhong)的(de)(de)(de)(de)熱(re)情。另類超級(ji)(ji)英(ying)雄(xiong)的(de)(de)(de)(de)時代(dai)到(dao)(dao)了(le)(le)，毒(du)液和死侍已經證(zheng)明(ming)了(le)(le)特殊個(ge)(ge)性的(de)(de)(de)(de)IP會(hui)產生意想不到(dao)(dao)的(de)(de)(de)(de)效果？本來是想拼命殺出(chu)一(yi)條血路的(de)(de)(de)(de)索尼，卻意外找到(dao)(dao)了(le)(le)漫威和DC之外的(de)(de)(de)(de)另一(yi)條超級(ji)(ji)英(ying)雄(xiong)之路：一(yi)個(ge)(ge)自(zi)帶(dai)嘲諷體質的(de)(de)(de)(de)超級(ji)(ji)英(ying)雄(xiong)，可怕(pa)到(dao)(dao)迷人(ren)，可能(neng)也獨此一(yi)家了(le)(le)。

國人在線(xian)觀點:毒液來(lai)襲，為何慘被diss的電影(ying)卻(que)受到觀眾追捧？

以漫(man)(man)畫出版起家的(de)(de)(de)(de)漫(man)(man)威(wei)，也(ye)曾經歷過(guo)出售IP，回購IP，最(zui)終走上了(le)與(yu)各(ge)大電影廠商合作共贏的(de)(de)(de)(de)道路。蜘(zhi)蛛(zhu)(zhu)俠(xia)(xia)的(de)(de)(de)(de)版權(quan)出售給了(le)索(suo)(suo)尼(ni)，索(suo)(suo)尼(ni)也(ye)依靠蜘(zhi)蛛(zhu)(zhu)俠(xia)(xia)的(de)(de)(de)(de)IP轉到了(le)足夠的(de)(de)(de)(de)錢(qian)，但(dan)是脫離開漫(man)(man)威(wei)宇(yu)(yu)宙的(de)(de)(de)(de)蜘(zhi)蛛(zhu)(zhu)俠(xia)(xia)，率先體(ti)現(xian)了(le)無(wu)力感，最(zui)終索(suo)(suo)尼(ni)與(yu)漫(man)(man)威(wei)的(de)(de)(de)(de)合作，才是復(fu)(fu)聯中第(di)一次(ci)出現(xian)了(le)小蜘(zhi)蛛(zhu)(zhu)的(de)(de)(de)(de)身影。雖(sui)說漫(man)(man)威(wei)將超(chao)級英(ying)(ying)雄進行整合，構建了(le)漫(man)(man)威(wei)宇(yu)(yu)宙體(ti)系，一時(shi)(shi)間風光無(wu)限，但(dan)是疲態(tai)確實(shi)無(wu)可避免(mian)的(de)(de)(de)(de)來襲。漫(man)(man)威(wei)宇(yu)(yu)宙的(de)(de)(de)(de)體(ti)系很(hen)棒，但(dan)這個威(wei)宇(yu)(yu)宙正變得太過(guo)龐大和復(fu)(fu)雜(za)，同時(shi)(shi)也(ye)在(zai)日益老化，《復(fu)(fu)聯3》看似(si)所向無(wu)敵(di)，其實(shi)和《復(fu)(fu)聯1》票(piao)房相差無(wu)幾。斯皮爾伯格曾預言，“總有一天，超(chao)級英(ying)(ying)雄電影也(ye)會步(bu)西(xi)部(bu)片的(de)(de)(de)(de)后塵，迎來周期性的(de)(de)(de)(de)衰落(luo)。”漫(man)(man)威(wei)宇(yu)(yu)宙的(de)(de)(de)(de)超(chao)級英(ying)(ying)雄們也(ye)要面對觀眾審美疲勞的(de)(de)(de)(de)考(kao)驗(yan)。

國人在線觀(guan)點:毒液來襲，為何慘被diss的(de)電影(ying)卻受(shou)到觀眾(zhong)追捧？

在(zai)《毒液(ye)》點映(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時候，一(yi)個(ge)(ge)觀(guan)(guan)眾的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)話似乎(hu)解釋了(le)后來(lai)電(dian)(dian)影(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)系列(lie)成(cheng)功，也(ye)預示(shi)了(le)超(chao)(chao)(chao)級(ji)(ji)英(ying)(ying)雄電(dian)(dian)影(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)未來(lai)——“從來(lai)沒有一(yi)個(ge)(ge)超(chao)(chao)(chao)級(ji)(ji)英(ying)(ying)雄讓我覺得既可怕(pa)，又可愛。”毒液(ye)做(zuo)到了(le)著一(yi)點，顛覆了(le)以(yi)往觀(guan)(guan)眾對于(yu)超(chao)(chao)(chao)級(ji)(ji)英(ying)(ying)雄從天而(er)降，拯救世界的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)形象，讓觀(guan)(guan)眾留下了(le)這(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)印象，已經說明成(cheng)功了(le)。對于(yu)以(yi)往漫威(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)超(chao)(chao)(chao)級(ji)(ji)英(ying)(ying)雄電(dian)(dian)影(ying)，很多觀(guan)(guan)眾也(ye)許看完電(dian)(dian)影(ying)，并不會記住其中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)細節，但是(shi)最后的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)彩(cai)蛋是(shi)一(yi)定不會錯過(guo)。在(zai)一(yi)部電(dian)(dian)影(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)結尾，會預告后來(lai)系列(lie)電(dian)(dian)影(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)故事(shi)，構建出如(ru)此規模的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)漫威(wei)宇(yu)宙，鮮(xian)明的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)角色屬(shu)性，也(ye)是(shi)一(yi)個(ge)(ge)長時間的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)積累。觀(guan)(guan)眾將每個(ge)(ge)超(chao)(chao)(chao)級(ji)(ji)英(ying)(ying)雄在(zai)心中(zhong)排位，總有一(yi)個(ge)(ge)屬(shu)于(yu)小朋友心中(zhong)完美的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)超(chao)(chao)(chao)級(ji)(ji)英(ying)(ying)雄。

國(guo)人在(zai)線觀點:毒液(ye)來襲，為(wei)何慘被(bei)diss的電影卻受到觀眾(zhong)追捧？

超級IP一(yi)(yi)個很重要的(de)(de)(de)特征(zheng)就是自(zi)帶流(liu)量(liang)，不受任何媒體、平臺和行(xing)業的(de)(de)(de)限制，具有(you)無限的(de)(de)(de)延展性(xing)。線下周邊(bian)，會(hui)(hui)是超級IP巨大的(de)(de)(de)延申(shen)空間，考慮到長期保持IP的(de)(de)(de)熱度，所以需要長期不間斷的(de)(de)(de)進行(xing)曝光，長期的(de)(de)(de)與(yu)關注人群鏈接，沒有(you)穩定性(xing)格的(de)(de)(de)IP不會(hui)(hui)長久(jiu)，一(yi)(yi)塵不變的(de)(de)(de)IP也(ye)容易衰(shuai)變。對于毒(du)液后續的(de)(de)(de)方(fang)向，會(hui)(hui)不會(hui)(hui)進入蜘(zhi)蛛俠宇宙(zhou)中，亦或者更加大膽，會(hui)(hui)是超脫(tuo)于漫威宇宙(zhou)的(de)(de)(de)獨立英(ying)雄，這也(ye)要看索尼(ni)公司(si)的(de)(de)(de)規劃，但(dan)是有(you)一(yi)(yi)點，這次毒(du)液的(de)(de)(de)成功，給(gei)索尼(ni)萎靡的(de)(de)(de)電影產業打了一(yi)(yi)針強(qiang)心劑。

所(suo)以(yi)(yi)打造一個(ge)超級的(de)(de)(de)IP也需要從(cong)兩方(fang)面入手，一是通過(guo)持續優(you)質(zhi)的(de)(de)(de)內容生產能(neng)力建立IP勢能(neng)；二(er)是通過(guo)IP勢能(neng)實(shi)現與(yu)用戶更(geng)低成本、更(geng)精準(zhun)、更(geng)快速的(de)(de)(de)連接。毒液的(de)(de)(de)強(qiang)勢，其實(shi)也在(zai)(zai)給(gei)我們一個(ge)警醒，打造一個(ge)強(qiang)勢的(de)(de)(de)IP，也是存在(zai)(zai)風(feng)險，因為(wei)IP是有(you)生命周(zhou)期(qi)的(de)(de)(de)，時間長(chang)了(le)會(hui)給(gei)人不光視覺，還有(you)感官上(shang)的(de)(de)(de)疲勞(lao)。所(suo)以(yi)(yi)做好品牌(pai)IP的(de)(de)(de)一定要把握好其生命周(zhou)期(qi)，時刻關注市場的(de)(de)(de)反(fan)饋，深入市場，站在(zai)(zai)受眾人群的(de)(de)(de)角度出(chu)發，畢(bi)竟你的(de)(de)(de)品牌(pai)IP能(neng)否強(qiang)勢的(de)(de)(de)關鍵點在(zai)(zai)于(yu)他們，而不是在(zai)(zai)于(yu)所(suo)謂的(de)(de)(de)評(ping)論家口中(zhong)。