2015 年， 日本經濟學(xue)家發(fa)明了一個新詞：“貓(mao)咪(mi)經濟學(xue)”。“貓(mao)咪(mi)經濟學(xue)”是指不管經濟多么困難(nan)，大眾對貓(mao)及(ji)其(qi)相關產品的(de)熱情永遠(yuan)高(gao)漲，只要商家用對貓(mao)咪(mi)，就能吸引(yin)關注從中(zhong)獲益。

提起貓(mao)咪(mi)經濟，有的人會想到(dao)傳統的貓(mao)糧、貓(mao)咪(mi)時(shi)裝、毛(mao)發護理用品、逗貓(mao)器(qi)等產業，還有的會想到(dao)日本動漫里貓(mao)咪(mi)的形象。

星巴克引起(qi)瘋搶(qiang)的“貓爪杯”

2月底，星巴克推出的春(chun)季(ji)櫻花系列(lie)周邊產品(pin)之一——貓爪杯(bei)頻頻走(zou)上(shang)熱搜，引起千人矚(zhu)目，萬人爭奪，挑起一場(chang)線上(shang)線下(xia)搶購奇(qi)觀的“圣杯(bei)之戰”。

2月26日，“貓(mao)爪杯(bei)”正式在星巴克線下門店發售，引起一(yi)波“搶購(gou)熱(re)潮”。

2月27日，多(duo)家媒體曝出(chu)“貓爪杯在網絡平臺上的價(jia)格被抬至(zhi)四位(wei)數”的消息(xi)，網友的討論(lun)熱度來到了第二個“小高峰”。當日下午，又(you)有各種顧客“凌(ling)晨排隊”，“大打出(chu)手(shou)”，“為搶購損害店(dian)內物品”的新聞被曝出(chu)。

2月28日(ri)下午15時，第一批“貓爪杯”在星(xing)巴克天(tian)貓官方(fang)旗艦店開始預售，僅(jin)0.07秒(miao)就被搶購一空。

3月1日(ri)早(zao)7時，星巴克官方發布了將于當日(ri)15時發售(shou)全(quan)部“貓爪(zhua)杯”的消息(xi)，掀(xian)起(qi)了最后一波討(tao)論高(gao)潮。

《驚奇(qi)隊長》全片最搶眼的“噬元(yuan)獸(shou)”

近(jin)日(ri)上映(ying)的電(dian)影(ying)《驚奇隊長》中(zhong)，也(ye)同樣有(you)(you)一只令人影(ying)響深(shen)刻(ke)的“貓”——古斯。自(zi)電(dian)影(ying)上映(ying)后，雖(sui)不少人和我提及影(ying)片(pian)乏味、女主卡羅爾令人失(shi)望種(zhong)種(zhong)，但(dan)所有(you)(you)人都對“大橘”古斯表示滿意，似(si)乎它(ta)的出現成為(wei)了拯救觀影(ying)體(ti)驗的救命稻草。

縱觀漫威眾多超級英雄大片，除了經常被誤認為寵物的(de)火箭(jian)浣熊之外，幾乎沒(mei)有主(zhu)角真正體驗過養寵物，而(er)古斯則成為了第(di)一只出現在(zai)漫威電(dian)影宇宙的(de)主(zhu)角寵物。早在(zai)《驚奇隊長》試映場后，《Collider》總編(bian)輯Steven就(jiu)大膽(dan)透露“大家(jia)看(kan)完后都在(zai)議論(lun)那只貓”，橘貓古斯賣萌時能(neng)軟化(hua)玩世不(bu)恭的(de)尼(ni)克·弗瑞，而(er)它獸(shou)性(xing)發作時，曾(ceng)吐出觸手生吞強大的(de)外星士兵(bing)小隊，它當仁不(bu)讓(rang)地搶(qiang)走了不(bu)少驚奇隊長的(de)風(feng)頭，也成為全片最搶(qiang)眼(yan)的(de)“萌”點。

甚至(zhi)是(shi)在電(dian)影的(de)首映禮(li)中，也有長(chang)達近一(yi)個小時(shi)的(de)古斯出(chu)道直播。

對古斯的(de)真實身份暫且按下不表，構成這(zhe)一影視角色(se)的(de)重要(yao)元素仍然是“貓”。

那人們為什么愿意為貓消費呢？

第一(yi)個原因大概就是(shi)貓咪的外形容易讓人(ren)類(lei)(lei)產生憐愛(ai)，類(lei)(lei)似嬰幼兒(er)的小(xiao)巧體型讓人(ren)很有保護欲，五官分布近(jin)似于人(ren)類(lei)(lei)的比例，還有一(yi)雙(shuang)又圓又大的眼(yan)睛(jing)。它(ta)們(men)(men)毛茸茸軟嘟嘟，叫聲(sheng)也很嗲(dia)。其次，貓咪性格慵懶、傲嬌，時而(er)(er)親近(jin)人(ren)類(lei)(lei)時而(er)(er)獨立自我，不(bu)會像狗狗一(yi)樣熱情(qing)到沒有私人(ren)空間意識，可謂讓貓奴們(men)(men)欲罷不(bu)能。

另(ling)一(yi)方面，貓(mao)(mao)咪(mi)越(yue)來越(yue)受歡(huan)迎(ying)與“空(kong)巢青(qing)年”的(de)(de)增多有關。隨著社會的(de)(de)發展，在快(kuai)節奏的(de)(de)都市(shi)生(sheng)活(huo)(huo)中(zhong)，有很多青(qing)年面臨人(ren)際關系的(de)(de)疏(shu)離(li)，貓(mao)(mao)咪(mi)是治愈他們孤獨感的(de)(de)最佳(jia)良藥。無論(lun)工作和生(sheng)活(huo)(huo)中(zhong)有什么不開(kai)心的(de)(de)事(shi)情，回家吸一(yi)吸貓(mao)(mao)，又可(ke)以精(jing)神抖擻。

所以說，是貓咪的(de)治愈性的(de)精神氣質吸引了越來越多的(de)“吸貓”群(qun)體，同時在消(xiao)費文化的(de)助推(tui)下，無論是含有(you)“貓”元素的(de)星巴克限量杯子，還(huan)是電影中披著橘(ju)貓外衣的(de)“大殺器(qi)”，在“網紅”的(de)分享和網民的(de)討論中，都已遠遠超過其本(ben)身(shen)的(de)價值和輿論熱度。這兩場(chang)有(you)意為(wei)之的(de)銷售(shou)活動，也算(suan)作(zuo)是將貓咪經(jing)濟(ji)學運用至營銷活動中的(de)經(jing)典成(cheng)功(gong)案例。